Лучшие вопросы
Таймлайн
Чат
Перспективы
Простоквашино (молочная продукция)
Из Википедии, свободной энциклопедии
Remove ads
«Простоквашино» — сельскохозяйственное предприятие в Московской области, основанное в 2002 году[1]. Торговая марка «Простоквашино» принадлежит компании «Юнимилк»[2], которая входит в состав компании «Health & Nutrition»[3][4]. До 2022 года компания «Юнимилк» входила в состав компании «Danone»[5][6][7].
 | Эту статью предлагается удалить. |
Remove ads
История
Суммиров вкратце
Перспектива
История бренда началась в 2002 году, когда было подписано соглашение между «Юнимилк» и писателем Эдуардом Успенским об использовании товарного знака «Простоквашино»[8]. Право на использование персонажей из повести для молочной продукции было подтверждено договором.
Изначально продукция выпускалась под брендом «Из Простоквашино», а в 2003 году название было изменено на «Простоквашино». Первые продукты — йогурты, кефир и сметана. До 2004 года бренд «Простоквашино» принадлежал компании «Петмол», а в настоящее время бренд принадлежит компании «Юнимилк»[9].
В 2008 году «Юнимилк» совместно с агентством DEPOT WPF провели масштабный ребрендинг бренда «Простоквашино»[10]. Талисманом бренда стал антропоморфный кот Матроскин с синими полосками[11]. Годом ранее (в 2007 году) планировалось продвигать бренд «Простоквашино» на национальном уровне.
В конце 2000-х годов была запущена масштабная рекламная кампания, ролики для которой создавались украинским агентством Maxima Kiev. В 2009 году бренд «Простоквашино» получил премию «Бренд года/Effie»[12].
В 2010 году журнал Forbes включил бренд «Простоквашино» в десятку крупнейших российских брендов. В ноябре того же года компании «Юнимилк» и «Danone» на Украине[13], в Казахстане и Белоруссии слились[14].
В 2013 году название «ГК Danone-Юнимилк» было изменено на «Группа компаний Danone в России».
В 2019 году агентство Viewpoint провело второй ребрендинг бренда «Простоквашино». Число синих полосок на упаковках было увеличено[15]. Главная задача — усиление вкуса и натуральности.
Согласно Nielsen, бренд «Простоквашино» занимает первое место на рынке молочных продуктов[16][17].
Remove ads
Продукция
Под брендом «Простоквашино» выпускаются йогурты[18], творожки[19], молоко[20], творожные сырки[21], сметана[22], творог[23], кефир[24][25], ряженка[26], сливочное масло[27], творожное зерно[28], сливки[29], сгущённое молоко[30][31][32] и мороженые[33][34][35][36][37].
Примечания
Ссылки
Wikiwand - on
Seamless Wikipedia browsing. On steroids.
Remove ads