Moleskine

У этого термина существуют и другие значения, см. Молескин (значения).

«Moleskine» (итальянское произношение «Молески́нэ»,^[1] русское «Молески́н») — торговая марка итальянских канцелярских товаров, преимущественно блокнотов, основанная в 1997 году.

Moleskine
Тип	акционерное общество
Основание	1997
Прежние названия	Modo&Modo
Основатели	Мария Себрегонди
Расположение	Милан
Ключевые фигуры	Арриго Берни, Лоренцо Виглионе
Отрасль	product design[вд], целлюлозно-бумажное производство[вд] и материальное производство
Продукция	канцелярия
Оборот	129 миллионов Евро в 2015
Операционная прибыль	34 миллионов Евро в 2015
Чистая прибыль	27 миллионов Евро в 2015
Число сотрудников	550
Материнская компания	D'Ieteren
Сайт	moleskine.com
Медиафайлы на Викискладе

История

В середине девяностых годов двадцатого века, несмотря на существующую загруженность рынка бумажной продукции, Мария Себрегонди, сотрудник миланского издательского дома «Modo&Modo» предложила Франческо Франчези и Марио Баруцци выпустить самые простые блокноты для письма — в чёрном переплете с бежевой бумагой.^[2][3] Об этих блокнотах она узнала из этнографических очерков британца Брюса Чатвина «The Songlines» (англ.): он непрестанно восхвалял вручную производимые семейной французской компанией в Туре чёрные блокноты, которые покупал в Париже.

Первая партия чёрных блокнотов карманным форматом 9 на 14 сантиметров в 5000 штук вышла в 1997 году.^[4]

На удивление, товар пользовался спросом, и уже в следующем году «Modo&Modo» продало 30 000 блокнотов в Европе. В 2000 году выручка составила 26 миллионов долларов США.^[2] В 2004 году блокноты стали продаваться в Японии и позднее — по всей Азии.

В 2005 году немецкая компания «Leuchtturm», выпускающая альбомы для коллекционирования марок и монет, видя успех «Moleskine», запускает в производство аналогичные записные книжки «Leuchtturm1917», близкие по ассортименту и качеству, но по цене в два раза меньше.^[5] Компания «Modo&Modo» осознала, что их опыта не хватает на развитие бизнеса в условиях конкуренции, и в августе 2006 года продала 75 % акций частному инвестору «Société Générale Capital Europe», выведя брэнд из активов издательского дома (позже закрытого), оставив у себя функции менеджмента. Благодаря инвестициям в расширение производства, к июлю 2012 года продукция поставлялась в 22 000 магазинов в 95 странах. Были организованы производства в США (2008), Азии (2011), Франции и Германии (2013). В марте 2013 вышла на IPO на итальянскую биржу, став акционерным обществом. В сентябре 2016 года бельгийская компания D'Ieteren (англ.) выкупила контрольный пакет акций и упразднила акционерное общество, выведя компанию с биржи.

Маркетинг

Блокнот

«Modo&Modo» изначально вывело бренд на рынок как наследника двухсотлетней французской мануфактуры в Туре,^[6] хотя никаких контактов с французскими производителями не было установлено. Итальянцы использовали не подтверждённые документально легенды, что именно теми французскими блокнотами, продававшимися в Париже, пользовались Сартр, Пикассо, Ван Гог, Аполлинер, Матисс, Гертруда Стайн и Хемингуэй.

Единственным писателем, точно пользовавшимся блокнотами мануфактуры, был путешественник Брюс Чатвин.^[7] После его смерти в музее в Оксфорде выставлены 85 дорожных блокнотов.^[8] Вероятно, это он придумал написание «Moleskine», производное от название хлопковой ткани с махровым финишем англ. «Moleskin», хотя материал обложки блокнотов он описывал как клеёнчатый — англ. oilskin^[9][10]. «Modo&Modo» зарегистрировала авторские права на слово «Moleskine» в 1997 году. Брюс умер в 1989 году, а французская мануфактура закрылась в 1986. С первого дня «Modo&Modo» использовала его популярное имя для рекламы блокнотов, которыми он не пользовался, потому что умер восемью годами ранее.^[11]

Блокноты

Самый большой сегмент товаров компании составляют блокноты: нелинованные, линованные, в клетку, в горох, ежедневники, еженедельники, адресные и телефонные книжки. Блокноты производятся в Китае.^[12]

Существуют форматы для представителей определённых профессий.

• Формат «Репортёр» имеет перекидывающиеся вверх страницы, что необходимо для письма на весу.
• Формат для сценаристов или графических дизайнеров с раскадрованными страницами.
• Для художников выпускаются нелинованные альбомы для рисования форматов А3 и А4, а также блокноты с акварельной бумагой.
• Для музыкантов — блокноты с линованной нотной бумагой.
• В формат «City notebook» включены карты, схемы метро, справочная информация и калька, на которой можно отмечать выбранный на карте маршрут.

Отличия

Разворот записной книжки — справа видна эластичная лента, в середине закладка

«Modo&Modo» позиционировала многие характеристики, присущие путевым записным книжкам двадцатого века, как уникальные:

• Внутренний карман.
• Резинка.
• Тканевая закладка ляссе.
• Бескислотная влагоустойчивая бумага «en:Forest Stewardship Council».
• Твёрдый переплёт даже малых форматов.
• Закруглённые углы.
• Первая страница для записи имени владельца.
• Отказ от употребления поливинилхлорида в материале обложки.

Ассортимент

Помимо блокнотов компания продаёт:

• Приложения.
• Кожаные сумки и рюкзаки.
• Чехлы для мобильных устройств.^[13]
• Книги.
• Аксессуары для путешествий.
• Письменные принадлежности.

Компания «Evernote» совместно с «Moleskine» создала приложение для ведения записей в операционной системе iOS^[14]. В данной операционной системе элементы дизайна молескиновских блокнотов использованы в приложении «Заметки». В 2016 было выпущено новое приложение The Smart Writing Set с en:Livescribe — блокнот стоимостью 299 долларов США автоматически передаёт написанное на смартфон или компьютер.^[15] Приложение-календарь «Timepage» было выпущено в том же году.

Аксессуары для творчества, созданные Giulio Iacchetti, впервые были представлены на Миланской ярмарке мебели в 2011 году.

В начале 2018 в Милане,^[16] Пекине, Лондоне, Нью-Йорке и Гамбурге были открыты кафе марки.^[17]

Коллекции

Компания регулярно выпускает ограниченные тиражи блокнотов с иллюстрациями на обложке, посвящённые выпуску нового фильма или мультипликационным героям, таким как Peanuts, Hello Kitty, Супермен, Властелин колец, «Сакура», «The Woodstock Limited Edition», «The Moleskine Museum», шёлковые «Van Gogh».