Лучшие вопросы
Таймлайн
Чат
Перспективы
Nike
американская компания по производству спортивной одежды, обуви и аксессуаров Из Википедии, свободной энциклопедии
Remove ads
Nike, Inc. (МФА: ['naɪkɪ][3], «Найки»[4][5]) — американская транснациональная компания, специализирующаяся на спортивной одежде и обуви. Штаб-квартира — в городе Бивертон (штат Орегон).
Почти вся продукция Nike производится сторонними компаниями-подрядчиками вне территории США (в основном в Азии), сама компания является правообладателем торговых марок, разрабатывает дизайн продукции и владеет сетью магазинов (около 1150 по всему миру), а также торговых центров NikeTown. С 20 сентября 2013 года входит в Промышленный индекс Доу Джонса. Nike является самым дорогим спортивным брендом в мире (по мнению Forbes)[6].
Компания, основанная 25 января 1964 года под названием Blue Ribbon Sports, официально стала Nike, Inc. в 1978 году[7][8]. Nike продаёт свою продукцию под собственным брендом, а также под марками Nike Golf, Nike Pro, Nike +, Air Jordan, Nike Blazers, Air Force 1, Nike Dunk, Air Max, Foamposite, Nike Skateboarding, Nike CR7, Hurley International, Converse[9]. Nike является спонсором многих спортсменов и спортивных команд по всему миру. Начиная с 1990-х годов компания регулярно подвергается критике за то, что её продукция производится на фабриках, где нарушается трудовое законодательство[10].
Remove ads
Название
Название происходит от имени греческой богини победы Ники. Незнание данного факта привело к широкому распространению в неанглоязычной (и, в частности, в русскоязычной) среде транскрипции [Найк], которая даже была использована в названии официального представителя компании в России[11]. Прочтение [naɪk] распространено и в англоязычной среде, но является неправильным, что неоднократно подтверждали представители компании[12][13].
Remove ads
История
Суммиров вкратце
Перспектива
Компания была основана в 1964 году студентом Филом Найтом, бегуном на средние дистанции в команде Орегонского университета, и его тренером Биллом Бауэрманом. Сначала она была названа Blue Ribbon Sports, её первой операцией стал заказ 300 пар кроссовок у японской фирмы Onitsuka Tiger (в настоящее время Asics) для перепродажи в США. В 1966 был открыт первый магазин компании, до этого кроссовки продавались с машин. Вскоре компания стала не просто перепродавать японские кроссовки, но и заказывать обувь собственного дизайна, первой успешной моделью стали кроссовки Cortez, разработанные Бауэрманом в 1968 году. В 1971 году компания получила дополнительное финансирование от японского торгового дома Nissho Iwai Corporation (с 2004 года Sojitz[англ.]) и смогла существенно расширить свои операции, в этом же году началось использование торговой марки Nike и фирменного росчерка (Swoosh). В 1972 году были разработаны кроссовки Nike Moon с вафлеобразным рисунком подошвы, полученным с помощью обычной вафельницы, в этом же году компания вышла на рынок Канады, а в 1974 году на рынок Австралии. Начиная с Олимпиады 1972 года, компания начала сотрудничать с известными и перспективными спортсменами для продвижения своей продукции[7].
В 1974 году была открыта первая фабрика Blue Ribbon Sports в США (в штате Нью-Гэмпшир), в этом году продажи составили $5 млн, в 1976 достигли $14 млн и удвоились в следующем году до $28 млн, были открыты новые фабрики в штате Мэн, на Тайване и в Корее. В 1977 году начались продажи в Азии, а в следующем году также в Европе и Южной Америке[7].
В 1978 году название компании было изменено на Nike, Inc. Инновации в дизайне и агрессивный маркетинг позволили Nike в конце 1970-х годов обойти на американском рынке немецкую компанию Adidas по производству обуви, в 1979 году на Nike приходилось половина продаж на этом рынке; также в этом году компания начала производство спортивной одежды. В 1980 году компания провела первичное размещение акций, вырученные средства были направлены на увеличение присутствия на европейском рынке, строительство новой штаб-квартиры в Орегоне и фабрики с научно-исследовательской лабораторией в Нью-Гэмпшире. К этому времени 80 % производства товаров Nike приходилось на Тайвань и Корею, в 1981 году были открыты первые фабрики в КНР, а также фабрика в Ирландии. В 1983 году компания впервые показала падение выручки: внутренний рынок начал достигать насыщения, если выход на рынок Японии был очень успешным, то европейские отделения приносили убытки. В 1984 году продажи на внутреннем рынке продолжали падать, все три фабрики в США были закрыты. В 1984 году был подписан контракт с Майклом Джорданом и основана линия баскетбольной обуви Air Jordan. Это, в сочетании с активной рекламной кампанией (Just Do It и Bo Knows) и сокращением персонала, позволило возобновить рост продаж, в 1986 году выручка впервые достигла миллиарда долларов, а в 1990 году — двух миллиардов; также в 1990 году был открыт первый торговый центр NikeTown, в котором продавался полный ассортимент продукции Nike. В 1991 году выручка достигла $3 млрд, в частности за счёт роста продаж на европейском рынке, где Nike вышла на второе место после Adidas. На середину 1990-х годов Nike уверенно занимала первое место на рынке спортивной обуви в США с долей 30 % (у основного конкурента Reebok было 20 %), оборот составлял $5 млрд, из них 40 % давали продажи за рубежом. В 1997 году продажи превысили $9 млрд, а чистая прибыль составила $800 млн, но в последние годы XX века оборот упал, что было связано с азиатским финансовым кризисом и бойкотом продукции Nike в США и ряде других стран в связи с обвинениями касательно условий труда на фабриках в Азии, производивших обувь и одежду для компании[7].
Начиная с конца 1980-х годов компания расширялась за счёт поглощений, наиболее значимыми из них были Cole Haan (обувная компания, куплена в 1988 году, продана в 2012 году), Converse, Inc. (2003 год), Canstar Sports, Inc. (крупнейший в мире производитель коньков и хоккейного инвентаря, куплена в 1994 году, переименована в Bauer, продана в 2008 году). 3 марта 2008 года компания завершила приобретение 100 % акций Umbro PLC, производителя спортивной одежды и обуви, за 290,5 млн фунтов стерлингов[14], через четыре года компания была продана в два раза дешевле Iconix Brand Group[8].
В 2022 году Nike представили CryptoKicks — кроссовки для метавселенной на Ethereum[15].
Remove ads
Руководство
Фил Найт возглавлял компанию с самого основания до 2004 года, когда передал пост главного исполнительного директора (CEO) Уильяму Пересу (до этого возглавлявшего S.C. Johnson & Son), на посту председателя совета директоров Найт оставался до 2016 года[16].
- Марк Паркер (Mark G. Parker, род. 21 октября 1955 года) — председатель совета директоров с 2016 года, президент и CEO с 2006 по 2020 года, в компании с 1979 года; также председатель совета директоров The Walt Disney Company[1].
- Джон Донахо (John J. Donahoe II, род. 30 апреля 1960 года) — президент и генеральный директор с января 2020 года. Начало карьеры проходило в консультационной фирме Bain & Company (с 1999 по 2005 год — CEO и президент), затем возглавлял eBay (2005—2015) и ServiceNow (2017—2019)[1]. В 2024 году покинул пост генерального директора Nike[17].
- Эллиот Хилл – генеральный директор с сентября 2024 года[17].
Деятельность
Суммиров вкратце
Перспектива
Nike — один из мировых лидеров по продаже спортивных товаров в мире. Продукция выпускается под марками Nike, Air Jordan, Total 90, Nike Golf, Team Starter, Nike Air, Nike LeBron, Space Hippie и др. Также Nike контролирует компании, выпускающие товары под брендами Converse и Hurley International.
Производство обуви осуществляется на 120 фабриках в 12 странах, в том числе 44 % обуви изготавливается во Вьетнаме, 30 % — в Индонезии и 20 % — в КНР. Пошивом спортивной одежды для компании занимаются 279 фабрик в 33 странах, 26 % продукции приходится на Вьетнам, 20 % — на КНР и 16 % — на Камбоджу. С 1972 года финансирование оптовых закупок Nike осуществляет при участии японской торговой компании Sojitz Corporation of America, она же является единственным держателем привилегированных акций Nike (на 300 тысяч долларов)[2].
Основным рынком сбыта являются США, на них приходится около 40 % продаж. Компании принадлежит сеть из 344 магазинов в США и 702 магазинов в других странах (на май 2022 года), на продажи через эту сеть приходится 42 % выручки, остальное реализуется оптом другим торговым сетям. В 2021/22 финансовом году продажа товаров под торговой маркой Nike принесла $44,4 млрд, в том числе обуви — $29,1 млрд, одежды — $13,6 млрд, спортивного инвентаря — $1,6 млрд, на торговую марку Converse приходится $2,3 млрд выручки. Расходы на продвижение бренда (рекламу и спонсорские контракты) составляют около $3,5 млрд в год[2].
Подразделения компании сформированы по географическому принципу[2]:
- Северная Америка — 41 % продаж;
- Европа, Ближний Восток и Африка — 28 %;
- Китай — 17 %;
- Азиатско-Тихоокеанский регион и Латинская Америка — 14 %.
В списке крупнейших публичных компаний мира Forbes Global 2000 за 2022 год компания заняла 212-е место, а также 13-е место в списке самых дорогих брендов[18]. В списке крупнейших компаний США по размеру выручки Fortune 500 заняла 83-е место[19].
Примечание. Данные на 31 мая, когда компания заканчивает финансовый год.
Remove ads
Критика
Суммиров вкратце
Перспектива
Nike была подвергнута критике за заключение контрактов с швейными фабриками в таких странах, как Китай, Вьетнам, Индонезия и Мексика. Группа активистов Vietnam Labor Watch зафиксировала, что фабрики, с которыми сотрудничала Nike, нарушали законы Вьетнама о минимальной заработной плате и оплате сверхурочных ещё в конце 1996 года, хотя компания Nike утверждает, что отказалась от подобной практики. По данным доклада, заработная плата составляла 20 центов в час при работе 70—80 часов в неделю. На 2016 год зарплата выросла до 60—90 центов в час (хотя с учётом инфляции значительно меньше), введена 48-часовая рабочая неделя (хотя неоплачиваемые сверхурочные остаются обычной практикой) и запрещён детский труд (младше 16 лет). Во Вьетнаме на фабриках, производящих товары для Nike, работает около 400 тысяч человек, 80 % из них женщины[10][24][25]. Критику против компании поддерживает книга канадской журналистки Наоми Кляйн «No Logo. Люди против брендов» и несколько документальных фильмов Майкла Мура.
В 2021 году фанаты объявили бойкот компании за выпуск «сатанинских» кроссовок с пентаграммой, хотя на самом деле выяснилось, что кроссовки и фирменный свуш были использованы коллективом MSCHF без согласия бренда, за что Nike подала в суд.
Также компания подвергалась критике за уклонение от уплаты налогов с помощью офшорных компаний. Одним из способов уклонения является то, что правообладатель логотипа Swoosh — дочерняя компания, зарегистрированная на Бермудских островах (где нет налога на роялти)[26].
Remove ads
Swoosh (эмблема Nike)
Всемирно известный «росчерк» Nike был разработан студенткой-дизайнером Университета штата Орегон в Портленде Кэролин Дэвидсон в 1971 году, за что она получила гонорар в $35. Эта эмблема крайне быстро стала широко узнаваемой, а Nike стал одним из самых известных в мире брендов. В знак признательности в 1983 году председатель совета директоров Nike Фил Найт вручил Дэвидсон золотое кольцо с логотипом компании, украшенное бриллиантами, и акции компании (сумма не разглашается)[27].
Remove ads
Рекламная и спонсорская деятельность
Суммиров вкратце
Перспектива
Маркетинговая стратегия Nike основывается на сотрудничестве с успешными и знаменитыми спортсменами, спортивными командами и учебными заведениями.
Во время летних Олимпийских Игр 1996-го Nike выкупил все доступные рекламные поверхности на зданиях и билбордах Атланты, которые было видно в прямых эфирах с соревнований. Фанатам раздавали флажки со «свушем», а рядом с олимпийской деревней бренд открыл магазин Nike Centre, ставший для зрителей точкой притяжения, своеобразным аттракционом[28].
В 1982 году Nike выпустила свои первые рекламные ролики на национальном телевидении. За их создание отвечало недавно созданное рекламное агентство Wieden + Kennedy (W + K), а медиаплан подразумевал размещение во время трансляции Нью-Йоркского марафона[29].
Если говорить о профессиональном признании в области рекламы, то тут давно мерилом является наличие золотого Каннского Льва в портфолио. Nike стала первой в истории компанией, которая дважды удостаивалась награды Каннского фестиваля рекламы в номинации «Рекламодатель года» — это произошло в 1994 и 2003 годах[30][31]. Nike также дважды получила награду Эмми за лучший рекламный ролик, в 2000 и 2002 годах.
Nike стала одной из первых компаний, которые активно начали использовать интернет-маркетинг. В 2000-х годах она активно использовала технологии рассылки по электронной почте и использовала TTL-кампани.
В июне 2015 года Nike подписала 8-летнее соглашение с NBA, став официальным поставщиком спортивной экипировки для лиги начиная с сезона 2017/18. Это право компания получила, сделав NBA более щедрое предложение, нежели Adidas, которая поставляла форму с 2006 года. В отличие от предыдущих спонсорских сделок с NBA, логотип технического партнёра появляется на майках NBA[32]. Единственным исключением являлась команда «Шарлотт Хорнетс», принадлежащая давнему амбассадору и партнёру Nike Майклу Джордану, который вместо этого использует собственный логотип Jumpman[33].
Nike также спонсировала многих других успешных легкоатлетов, таких как Себастьян Коу, Карл Льюис, Джеки Джойнер-Керси, Майкл Джонсон и Аллисон Феликс. Подписание контракта с баскетболистом Майклом Джорданом в 1984 году с его последующим продвижением Nike в течение всей его карьеры, оказалось одной из самых коммерчески эффективных рекламных кампаний в истории спортивной индустрии. После коммерческого успеха партнёрства с Джорданом, в результате которого был создан бренд Air Jordan, Nike продолжил сотрудничество с сильнейшими баскетболистами планеты, в том числе Коби Брайант, Джейсон Кидд, Винс Картер, Леброн Джеймс, Кевин Дюрант и Пол Джордж. Nike и её бренд Jordan спонсируют 85 мужских и женских баскетбольных команд в турнире NCAA.
В начале 1990-х Nike сделала ставку на футбольный рынок, заключив партнёрские соглашения с такими игроками, как Ромарио, Эрик Кантона или Эдгар Давидс. Они продолжили развивать это направление в 2000-х годах, подписывая лучших игроков, в том числе: Роналдо, Роналдиньо, Франческо Тотти, Тьерри Анри, Дидье Дрогба, Андрес Иньеста, Уэйн Руни, Криштиану Роналду, Златан Ибрагимович, Гарри Кейн, Эден Азар и Килиан Мбаппе.
После Джордана, вторым послом бренда для компании стал бразильский футболист Роналдиньо. Он впервые появился в рекламе Nike 2005 года, которая стала популярной на YouTube, став первым видео на сайте, получившим миллион просмотров.
В 2012 году Nike заключила коммерческое соглашение с Азиатской футбольной конфедерацией[34]. В августе 2014 года Nike объявила, что не будет возобновлять контракт на поставку экипировки для «Манчестер Юнайтед» после сезона 2014/15 года, ссылаясь на изменившиеся условия сотрудничества. Тем не менее у Nike осталось много ведущих команд, которые играют в их форме, в том числе: «Барселона», «Пари Сен-Жермен», а также национальные сборные Бразилии, Франции, Англии, Португалии и Нидерландов. Также Nike выступает в роли спонсора чемпионата Англии (Премьер-лиги), Копа Америка.
Nike также был спонсором многих теннисистов с самым высоким рейтингом в рейтинге ATP и WTA. Первым профессиональным спортсменом, который заключил спонсорский контракт с Nike был румынский теннисист Илие Нэстасе. Коммерческий успех бренда в этом виде спорте был связан с партнёрскими соглашениями, подписанными с Джоном Макинроем в 1980-х, Андре Агасси и Питом Сампрасом в 1990-х и Роджером Федерером, Рафаэлем Надалем, Сереной Уильямс и Марией Шараповой в начале XXI века.
Nike спонсировала Тайгера Вудса на протяжении большей части его карьеры, несмотря на постоянные скандалы, окружавшие гольфиста. В январе 2013 года Nike подписала контракт на 10 лет с Рори Макилроем, имевшим на тот момент статус гольфиста № 1 в мире, стоимость контракта составила 250 млн долларов.
В новостном сообщении CNN сообщалось, что Nike потратила 11,5 млрд долларов, почти треть своих продаж, на маркетинговые и рекламные контракты в 2018 году.
Remove ads
Nike в России
С 1993 года эксклюзивным дистрибьютором Nike на российском рынке была компания «Делта-Спорт», но в 2003 году Nike решила учредить свою дочернюю компанию ООО «Найк» для самостоятельного продвижения бренда на рынке[35], которая является официальным дистрибьютором и уполномоченным импортёром компании[11].
С 1997 по 2008 годы Nike была поставщиком формы футбольной сборной России[36].
После начала полномасштабного вторжения в Украину, уже в начале марта 2022 года, Nike сперва приостановила онлайн-продажи на российском рынке[37], после чего временно закрыла свои магазины и прекратила поставки товаров[38]. Уже после принятия решения УЕФА о запрете участия российских футбольных команд в её турнирах, 12 мая 2022 года, Nike приняла решение расторгнуть контракт с футбольным клубом Спартак[39][40]. 23 июня Bloomberg и другие источники сообщили, что Nike приняла решение полностью покинуть российский рынок[41][42][43].
Remove ads
Благотворительность
В 2009 году при участии Дидье Дрогба и других профессиональных футболистов Nike запустила благотворительную акцию[44], направленную на борьбу со СПИДом в Африке.
Дочерние компании
Суммиров вкратце
Перспектива
Основные дочерние компании на 2019 год[45]:
США:
- Гавайи: Triax Insurance, Inc.
- Делавэр: Accelerator Studio LLC; Converse Inc.; York64 LLC; NIKE Terra LLC; NIKE Tempo LLC; NIKE Spiridon, Inc.; NIKE South Africa Holdings LLC; NIKE Roshe, Inc.; NIKE Mexico Holdings, LLC; NIKE Mercurial Corp.; NIKE Magista, Inc.; NIKE Alpha Force LLC; NIKE Amplify LLC; NIKE Holding, LLC; NIKE International Holding, Inc.; NIKE International LLC
- Миссури: NIKE IHM, Inc.
- Орегон: NIKE USA, Inc.; NIKE TN, Inc.; NIKE Retail Services, Inc.; Hurley International LLC
- Техас: NIKE Vision, Timing and Techlab, LP
Австралия: NIKE Australia Pty. Ltd.; Hurley Australia Pty. Ltd.
Австрия: Converse Retail GmbH; NIKE Gesellschaft m.b.H.
Аргентина: NIKE Argentina S.R.L.
Бермуды: NIKE Finance Ltd.; NIKE International Ltd.
Бразилия: NIKE Licenciamentos Ltda.; LATAM Comercio de Productos Esportivos Ltda.; NIKE do Brasil Comercio e Participacoes Ltda.
Великобритания: Converse Europe Limited; North West Merchandising Limited; NIKE Vapor Ltd.; NIKE (UK) Limited; NIKE Mercurial I Limited; Converse Retail (UK) Limited; NIKE Chelsea Merchandising Limited
Венгрия: NIKE Hungary LLC
Вьетнам: Air Manufacturing Innovation Vietnam LLC; NIKE Vietnam LLC
Германия: Converse Deutschland GmbH; NIKE Deutschland GmbH
Гонконг: Converse (Asia Pacific) Limited; Twin Dragons Global Limited; NIKE Mercurial Hong Kong Limited; Converse Hong Kong Holding Company Limited; Converse Hong Kong Limited; NIKE China Holding HK Limited; NIKE Hong Kong Limited
Греция: NIKE Retail Hellas Ltd.; NIKE Hellas EPE
Дания: NIKE Denmark ApS
Израиль: NIKE Israel Ltd.; NIKE Shox Ltd.; NIKE Retail Israel Ltd.
Индия: NIKE Sourcing India Private Limited; NIKE India Private Limited
Индонезия: PT NIKE Indonesia; PT Hurley Indonesia
Иордания: NIKE 360 Jordan with Limited Liability
Испания: American Converse S.L.U.; American NIKE S.L.U.; Hurley 999, S.L.U.; NIKE Barcelona Merchandising S.L.U;
Италия: A.S. Roma Merchandising S.R.L.; F.C. Internazionale Merchandising s.r.l.; NIKE Italy S.R.L.; Converse Retail Italy S.r.l.
Канада: Converse Canada Corp.; NIKE Air Force LP; NIKE Canada Corp.
Китай: NIKE Sports (China) Company, Ltd.; NIKE Sourcing (Guangzhou) Co., Ltd.; Converse Footwear Technical Service (Zhongshan) Co., Ltd.; Converse Sporting Goods (China) Co., Ltd.; NIKE Commercial (China) Co., Ltd.
Китайская Республика: BRS NIKE Taiwan Inc.; NIKE Taiwan Limited
Малайзия: NIKE SALES (MALAYSIA) SDN. BHD.
Мексика: NIKE de Mexico, S. de R.L. de C.V.
Нидерланды: All Star C.V.; Twin Dragons Holding B.V.; NIKE Vomero Cooperatief U.A.; NIKE Victory Cooperatief U.A.; NIKE UK Holding B.V.; NIKE Trading Company B.V.; NIKE Swift B.V.; NIKE Retail B.V.; NIKE Offshore Holding B.V.; NIKE NZ Holding B.V.; NIKE Laser Holding B.V.; Converse Canada Holding B.V.; Converse Netherlands B.V.; Converse Retail B.V.; Converse Trading Company B.V.; Hurley Phantom C.V.; NIKE 360 Holding B.V.; NIKE Air Ace B.V.; NIKE Asia Holding B.V.; NIKE Canada Holding B.V.; NIKE Chile B.V.; NIKE Codrus Coöperatief U.A.; NIKE Europe Holding B.V.; NIKE European Operations Netherlands B.V.; NIKE Flight B.V.; NIKE Fuel B.V.; NIKE Galaxy Holding B.V.; NIKE Global Holding B.V.; NIKE Global Trading B.V.; NIKE Group Holding B.V.; NIKE India Holding B.V.; NIKE Innovate C.V.; NIKE International Holding B.V.
Новая Зеландия: NIKE New Zealand Company
Норвегия: NIKE Norway AS
Панама: NIKE Panama S. de R.L.
Польша: NIKE Retail Poland Sp. z o.o.; NIKE Poland Sp. z o.o.
Республика Корея: NIKE Korea LLC; Converse Korea LLC;
Россия: NIKE Russia LLC; NIKE Retail LLC
Сингапур: NIKE SINGAPORE PTE. LTD.; NIKE GLOBAL SERVICES PTE. LTD.; NIKE GLOBAL TRADING PTE. LTD.
Словакия: NIKE Slovakia s.r.o.
Словения: NIKE Wholesale LLC
Таиланд: NIKE (Thailand) Limited
Турция: NIKE Retail Turkey
Филиппины: NIKE Philippines, Inc.
Финляндия: NIKE Finland OY
Франция: Converse France S.A.S.; French Football Merchandising S.A.S.; NIKE France S.A.S.
Хорватия: NIKE CR d.o.o
Чехия: NIKE Czech s.r.o.
Чили: NIKE de Chile Ltda.
Швейцария: NIKE (Switzerland) GmbH
Швеция: NIKE Sweden AB
ЮАР: NIKE South Africa (Proprietary) Limited
Япония: NIKE Japan Corp.; Yugen Kaisha Hurley Japan; NIKE Logistics Yugen Kaisha; NIKE Japan Group LLC
Remove ads
Акционеры
На конец марта 2022 года Nike выпустила 1,23 млрд акций, их общая стоимость (рыночная капитализация) на апрель 2023 года составляла $187 млрд. Из общего числа акций 81,1 % принадлежат институциональным инвесторам, по состоянию на конец 2022 года крупнейшими из них были[46][47]:
Remove ads
Примечания
Ссылки
Wikiwand - on
Seamless Wikipedia browsing. On steroids.
Remove ads