Tommy Hilfiger

Tommy Hilfiger («То́мми Хилфи́гер») — американский бренд, под которым выпускаются одежда, обувь, аксессуары, парфюмерия и товары для дома. Общий объём продаж продукции под брендом Tommy Hilfiger в 2023 году составил около 9 млрд долларов^[1].

Tommy Hilfiger B.V.
Тип	дочерняя компания
Основание	1985; 40 лет назад (1985)
Основатели	Томми Хилфигер
Расположение	США: Нью-Йорк
Ключевые фигуры	Мартейн Хагман (СЕО)
Отрасль	лёгкая промышленность
Продукция	одежда, обувь, парфюмерия
Число сотрудников	10 000 чел.
Материнская компания	PVH
Сайт	global.tommy.com (англ.)
Медиафайлы на Викискладе

Компания Tommy Hilfiger была основана в 1985 году. В 2006 году её приобрела частная инвестиционная компания Apax Partners за 1,6 млрд долларов, а в марте 2010 года продала за 2,2 млрд долларов корпорации Phillips-Van Heusen^[2]. Основатель Томми Хилфигер остаётся главным дизайнером компании.

История

Предпринимательскую деятельность Томми Хилфигер начал в 1970-х годах. Его первая компания, сеть магазинов а Нью-Йорке по торговле джинсами и другой одеждой, обанкротилась в 1977 году. После этого он решил попробовать себя в модельном бизнесе, став дизайнером джинсов в компании Jordache^[англ.]. В 1984 году индийский текстильный магнат Мохан Мурджани^[англ.] нанял Хилфигера разработать новую коллекцию джинсов, которая была представлена в 1985 году. Для неё была развёрнута широкая рекламная кампания; оригинальный подход объявлений был в том, что они не содержали фотографий одежды, а только утверждение, что Хилфигер — дизайнер не хуже, чем Ральф Лорен, Перри Эллис или Кельвин Кляйн. В 1986 году продажи составили 32 млн долларов, а в следующем году — 70 млн долларов^[3][4].

Несмотря на первый успех бренда Tommy Hilfiger, у компании Мурджани начались финансовые проблемы. В 1988 году была создана новая компания, Tommy Hilfiger Co. Inc., которая поглотила Murjani International. В 1989 году крупнейшим акционером этой компании стал гонконгский миллиардер Сайлас Чоу^[англ.], также в компанию вложил средства канадский предприниматель Лоренс Стролл^[англ.]. Производство одежды под брендом Tommy Hilfiger было перенесено на многочисленные фабрики Чоу в Азии. В 1992 году компания Tommy Hilfiger провела размещение своих акций на Нью-Йоркской фондовой бирже. Оборот компании за 1992 год составил 107 млн долларов. К 1994 году одежда продавалась в 500 отделах универмагов, остатки старых коллекций реализовывались через магазины-дискаунтеры, началось развитие сети собственных магазинов. В середине 1990-х годов компания начала выпуск детской одежды, а также лицензировать бренд другим компаниям для выпуска различных товаров, в частности, Estée Lauder Companies начала выпуск парфюмерии^[3].

Изначально Томми Хилфигер специализировался на мужской одежде, первая линия женской была запущена только в 1996 году, её производством по лицензии занялась компания Pepe Jeans, также контролируемая Сайласом Чоу. Оборот компании Tommy Hilfiger за 1996 год составил около 500 млн долларов. В 1997 году был открыт флагманский магазин в Беверли-Хиллз, а в 1999 году — в Лондоне; они оказались убыточными и были закрыты в 2000 году. В 1998 году был поглощён канадский лицензиат Tommy Hilfiger Canada, а также Pepe Jeans USA. Оборот компании вырос с 847 млн долларов в 1998 году до 1,63 млрд долларов в 1999 году; были запущены новые линии косметики, парфюмерии и сумок^[3].

Начиная с 2000 года рост компании резко замедлился, курс акций обвалился. В 2003 году компанию покинул Чоу, Хилфигер стал почётный председателем и ведущим дизайнером. В мае 2006 года компания провела делистинг; выкуп акций, который обошёлся 1,6 млрд долларов, был проведён с помощью частной инвестиционной компании Apax Partners. В 2007 году были поглощены лицензиаты в Европе и Японии, штаб-квартира была перенесена из Нью-Йорка в Амстердам, её возглавил Фред Геринг (Fred Gehring). В 2009 году был открыт новый флагманский магазин на Пятой авеню в Нью-Йорке; в этом году общие продажи бренда составили 4,7 млрд долларов^[4].

В марте 2010 года компания Tommy Hilfiger была продана за 3 млрд долларов корпорации Phillips-Van Heusen, которой с 2003 года принадлежал бренд Calvin Klein^[4].

Маркетинговая стратегия

Основными направлениями маркетинговой стратегии Tommy Hilfiger являются сотрудничество со знаменитостями и спонсорство культурных и спортивных мероприятий. В середине 1990-х годов одежду Хилфигера носили Билл Клинтон, принц Чарльз, звёзды шоу-бизнеса Майкл Джексон, Элтон Джон и Snoop Dogg. В 2001 году компания сотрудничала с Лорен Буш, племянницей Джорджа Буша-младшего, который был в то время президентом США^[3][4].

В рекламе бренда в 1990-х годах были задействованы Бритни Спирс, Ашер, Алия, дети Мика Джаггера и Рода Стюарта. В 1998 году компания стала спонсором команды «Феррари», также спонсорировала концертные туры The Rolling Stones No Security^[англ.], Бритни Спирс …Baby One More Time, Джуэл Spirit, Ленни Кравица и других^[4].

После 2000 года в рекламных кампаниях принимали участие Дэвид Боуи и Иман, Энрике Иглесиас, Рафаэль Надаль, Зоуи Дешанель, Шерил Кроу, The Chainsmokers, DJ Khaled, София Ричи, Джиджи Хадид и другие^[4].