![cover image](https://wikiwandv2-19431.kxcdn.com/_next/image?url=https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/d/db/Rosser_Reeves.jpg/640px-Rosser_Reeves.jpg&w=640&q=50)
Ривз, Россер
Материал из Википедии — свободной encyclopedia
Россер Ривз (англ. Rosser Reeves); 10 сентября 1910 — 24 января 1984) — американский копирайтер и рекламист, один из «столпов» рекламной теории и практики, автор стратегии уникального торгового предложения, а также многих знаменитых рекламных образов и слоганов: M&M’s («Тают во рту, а не в руках»), Colgate, Anacin и пр.
Стиль этой статьи неэнциклопедичен или нарушает нормы литературного русского языка. |
Россер Ривз | |
---|---|
англ. Rosser Reeves | |
![]() | |
Дата рождения | 10 сентября 1910(1910-09-10) |
Место рождения | |
Дата смерти | 24 января 1984(1984-01-24) (73 года) |
Место смерти | |
Страна | |
Род деятельности | рекламист |
Ривз, наверное, самый знаменитый «ученик» Клода Хопкинса. Взгляды самого Ривза оказали мощное влияние на развитие Дэвида Огилви как рекламиста. После приезда в США и знакомства с Р. Ривзом (а также женитьбы на сестре супруги Ривза), Огилви решил навсегда остаться работать за океаном.
Свои взгляды и принципы Ривз изложил в книге «Реальность в рекламе» («Reality in Advertising»[1]). Как приверженец «жёстких продаж», он считал, что реклама должна не развлекать аудиторию, а продавать товар, что она должна сразу захватывать внимание потребителя одним, но сильным предложением, которое конкуренты не могут (или не догадались раньше) сделать и которое мотивировало бы аудиторию на действие.
Россер Ривз стал одним из основоположников «креативной революции» в рекламе в 1960-е годы. Его рекламные идеи созданы на основе лозунга, гласящего, что «купив данный продукт, вы получите вот такую выгоду», это и есть УТП. По мнению ряда исследователей, рекламе Ривза не хватало искусства, однако идеи и техники, разработанные им, применяются и по сей день. Настоящую известность ему принесли телевизионные ролики и политическая реклама.