Copywriting

Copywriting je anglický výraz, ktorý v oblasti reklamy a marketingu označuje tvorbu reklamných textov,^[1] v širšom význame tvorba textov pre marketing ako taký.

Tento termín vznikol spojením dvoch slov: copy (výraz pre reklamný text) a writing (písanie). Cieľom copywritingu je vhodne napísať text tak, aby presvedčil potenciálneho zákazníka k nákupu produktu alebo služby a zároveň prehĺbil pozitívne vnímanie značky (brandu).^[1]

Osoba, ktorá sa venuje copywritingu, sa označuje ako copywriter.

V oblasti copywritingu je možné rozlíšiť dva rozmery: online copywriting (písanie reklamných textov pre internetové prostredie) a offline copywriting (offline využitie prevažne v tlači, napríklad texty pre časopisy, katalógy, letáky atď.)^[1]

Zamestnanie

Mnohí copywriteri sú zamestnaní v marketingových oddeleniach, reklamných agentúrach, firmách pre styk s verejnosťou, copywriterských agentúrach alebo pracujú ako samostatne zárobkovo činné osoby na voľnej nohe, pričom ich klientmi sú malé aj veľké spoločnosti.

Reklamné agentúry zvyčajne zamestnávajú copywriterov ako súčasť kreatívneho tímu, v ktorom spolupracujú s umeleckými riaditeľmi alebo kreatívnymi riaditeľmi. Copywriter píše kópiu alebo scenár reklamy, pričom vychádza najmä z informácií získaných od klienta. Ktorýkoľvek člen tímu môže koncipovať celkovú myšlienku a proces spolupráce často zlepšuje prácu. Niektoré agentúry sa špecializujú na služby v určitom odvetví alebo sektore. ^[2]