Топ питань
Часова шкала
Чат
Перспективи
Privacy Sandbox
З Вікіпедії, вільної енциклопедії
Remove ads
Privacy Sandbox — це ініціатива, яку очолює Google, з метою створення веб-стандартів для доступу вебсайтів до інформації про користувачів без порушення їхньої приватності.[1] Основна мета цієї ініціативи — сприяти онлайн-рекламі через обмін частковою приватною інформацією користувачів без використання сторонніх файлів cookie.[2] Ініціатива включає ряд пропозицій, багато з яких мають назви, пов'язані з птахами, які змінюються після того, як відповідна функція стає загальнодоступною.[3] Технології включають API Topics (раніше Federated Learning of Cohorts[en] або FLoC),[4] Protected Audience, Attribution Reporting, Private Aggregation, Shared Storage і Fenced Frames, а також інші запропоновані технології.[5] Проєкт було оголошено у серпні 2019 року.[6][7]
7 вересня 2023 року Google оголосила про загальнодоступність API Privacy Sandbox, чітко назвавши Topics, Protected Audience, Attribution Reporting, Private Aggregation, Shared Storage і Fenced Frames, що означає, що ці функції були включені для більш ніж половини користувачів Google Chrome.[8][9] Функції Privacy Sandbox також стали доступними на Android приблизно в той же час.[10][11]
Ця ініціатива була описана як антиконкурентні[en] і викликала антимонопольну реакцію через побоювання, що запропоновані пропозиції обмежують відстеження традиційними методами і змушують рекламодавців використовувати Google як посередника для показу реклами.
Remove ads
Модель
Пропозиції в рамках Privacy Sandbox базуються на ідеї k-анонімності і передбачають рекламу для груп людей, званих когортами, замість відстеження окремих осіб. Вони, як правило, надають контроль за приватністю користувачів веббраузеру, переміщуючи частину збору даних і обробки, що сприяє рекламі, безпосередньо на пристрій користувача.[2] Ініціатива Privacy Sandbox має три основні напрямки: заміна функціональності перехресного відстеження[en], усунення сторонніх файлів cookie та зменшення ризику встановлення відбитків пристроїв.[2]
Remove ads
Пропозиції
Узагальнити
Перспектива
У січні 2020 року Google запросила компанії рекламних технологій приєднатися до Improving Web Advertising Business Group[en] (IWABG) Всесвітній веб-консорціум (W3C) як спосіб участі в процесі пропозицій для Privacy Sandbox.[12]
Remove ads
Privacy Sandbox для Android
Для Android Privacy Sandbox використовуватиме технології, які функціонують без перехресних ідентифікаторів додатків, таких як Android/Google Advertising ID. SDK (Software Development Kit) Runtime обмежить приховане відстеження та збір даних користувачів шляхом процесу для стороннього коду, наприклад, використовуваного для реклами, який виконується окремо від коду конкретного додатка.
Для вимірювання цифрової реклами Attribution Reporting API призначений для заміни існуючих методів вимірювання рішеннями, які не залежать від механізмів відстеження на рівні користувача.
Щоб продовжувати показувати релевантну рекламу та контент на Android, Topics буде представляти категорії, що базуються на використанні додатків на пристрої користувача та вибираються лише через налаштування конкретного пристрою. Для подальшого доповнення конфіденційності на Android, FLEDGE використовуватиме «спеціальні аудиторії», які створюються розробниками додатків на основі взаємодій з їх додатком, інформація про які зберігатиметься локально, щоб жодні індивідуальні ідентифікатори не передавалися зовнішнім сторонам.
Тестування
Узагальнити
Перспектива
31 березня 2022 року Google оголосив про початок єдиного origin trial для API Topics, FLEDGE та Attribution Reporting. Це дозволяє сайтам проводити єдині експерименти через ці API.
У жовтні 2022 року RTB House[en] опублікував результати активного тестування FLEDGE шляхом додавання користувачів до груп інтересів. Google та Criteo[en] також провели тести. Звіт підкреслив, що, хоча результати були позитивними, випробування FLEDGE були обмежені в обсязі. Було зазначено, що ряд важливих функцій FLEDGE, зокрема вимоги до k-анонімності, не були доступні для тестування і вимагатимуть коригувань після зворотного зв'язку з індустрії.[13]
Масштаб тестів збільшується. Google Chrome планує присвятити перше півріччя 2023 року тестуванню розробників і зробити FLEDGE доступним для всіх користувачів Chrome у другому півріччі 2023 року.[14]
У листопаді 2022 року Competition and Markets Authority[en] опублікувала звіт про кількісне тестування технологій Sandbox від Google, який підкреслив важливість прийняття індустрією спільної рамки тестування, щоб тести продуктивності могли проводитися більш широко серед численних тестувальних організацій. Google розробляє таку рамку у співпраці з CMA і прагне залучити учасників ринку до розробки тестування до початку загальної доступності в третьому кварталі 2023 року.[15]
Remove ads
Критика
Узагальнити
Перспектива
Пропозиції Google щодо збереження конфіденційності реклами в рамках Privacy Sandbox отримали значний відгук. Висловлено побоювання, що ці пропозиції є антиконкурентними та порушують конфіденційність.[16] Початкова пропозиція Google щодо реклами збереження конфіденційності під брендом Privacy Sandbox (кодова назва FLoC) отримала значний опір від постачальників браузерів. Mozilla, компанія, яка розробляє Firefox, оприлюднила заяву про те, що не буде реалізовувати FLoC або інші пов'язані пропозиції з реклами в Інтернеті.[17][18] Apple, розробники Safari, зайняли негативну позицію щодо пропозиції.[19][16] Похідні проєкти Chromium, такі як Brave, Vivaldi та Microsoft Edge, відключили цю функцію за замовчуванням у своїх браузерах.[20] Висловлено побоювання, що пропозиція FLoC може дозволити сайтам відстежувати користувачів новими способами, які раніше були неможливими через третьосторонні файли cookie, технологію, яку FLoC мав замінити.[18] Багато медіа-ресурсів і груп захисту конфіденційності розкритикували рішення Google активувати функцію за замовчуванням для всіх користувачів під час тестування.[21][22][17] Це призвело до того, що Google відкликала пропозицію на початку 2022 року.[23]
Замінник Google для FLoC, відомий як Topics API,[24] зіштовхнувся з подібною критикою з боку різних груп.[25][26] Mozilla вказала на недоліки в дизайні Topics API, зазначивши, що він може дозволити великим рекламним мережам реідентифікувати[en] та відстежувати[en] користувачів шляхом агрегування їхніх інтересів на численних веб-сайтах.[27] Apple висловила подібні побоювання, також зазначивши, що пропозиція суперечить зусиллям інших браузерів щодо розподілу даних по кожному сайту.[28] Крім того, коли пропозиція була спочатку оголошена, існували невизначеності щодо того, як Google або інші постачальники браузерів створять таксономію тем, що є критично важливим аспектом API, який залишився недостатньо специфікованим.[28][27] Поряд з Topics API, інші пропозиції Google в рамках Privacy Sandbox, такі як Client Hints[en], також викликали значні побоювання щодо конфіденційності серед інших браузерів. Ці побоювання переважно стосуються можливості того, що Client Hints розширять площу для пасивного відбитка на браузерах.[29]
З огляду на те, що Google володіє браузером з найбільшою часткою на ринку, виникли побоювання щодо антиконкурентного[en] характеру її пропозицій. Як наслідок, у січні 2021 року Управління з питань конкуренції та ринків[en] (CMA) у Велика Британія оголосило про намір провести розслідування ініціативи Privacy Sandbox, зосередившись на її потенційних впливах як на видавців, так і на користувачів.[30] CMA пізніше прийняло юридично обов'язкові зобов'язання, запропоновані Google, щодо її пропозицій про видалення сторонніх кукі на Chrome та розробки Privacy Sandbox. Офіційне прийняття цих зобов'язань CMA призвело до закриття розслідування без рішення щодо порушення Акта про конкуренцію 1998 року[en].[31] CMA повідомило, що Google виконувала свої юридично обов'язкові зобов'язання між липнем 2022 року та вереснем 2022 року.[32] У березні 2021 року 15 генеральних прокурорів штатів США і Пуерто-Рико внесли зміни до антимонопольної скарги, поданої в грудні минулого року; оновлена скарга стверджує, що відмова Google Chrome від сторонніх кукі у 2022 році[33] «відключить основну технологію трекінгу кукі, яку використовують практично всі не-Google видавці для відстеження користувачів і таргетування реклами. Потім […] Chrome, запропонує […] нові та альтернативні механізми трекінгу […] під назвою Privacy Sandbox. Загалом, зміни є антиконкурентними».[34][35] Позов припускає, що запропоновані зміни в Privacy Sandbox фактично вимагатимуть від рекламодавців використовувати Google як посередника для реклами.[33]
Remove ads
Примітки
Wikiwand - on
Seamless Wikipedia browsing. On steroids.
Remove ads