熊本熊

熊本熊（日语：くまモン，英语：Kumamon，旧官方译名：酷MA萌^[2][3][4]，过去也曾被译为萌熊^[5]、熊纹^{[注 2]}）为日本全国知名的在地吉祥物（日语：ゆるキャラ）^{[注 3]}。由日本九州熊本县政府邀请当地出身的编剧小山薰堂及设计师水野学（日语：水野学）共同规划设计，于2010年推出^[6]；最初志在于九州新干线全线通车后推动本土经济^[7]，推出不到三年，其认知度已经是全日本第一，甚至超越凯蒂猫^[8]。

熊本熊
设计	小山薰堂、水野学（日语：水野学）
角色设定信息
别名	酷MA萌、萌熊、熊纹
性别	男[1]
出生	3月12日[注 1]  日本熊本县
职业	熊本县公务员[1]
个性	好奇心旺盛又顽皮
兴趣	熊本体操

设定资料

位于熊本熊广场内的营业部长熊本熊办公桌

熊本熊的官方身份为熊本县的公务员，办公室位于熊本市鹤屋百货店（日语：鶴屋百貨店）本店东馆1楼的“熊本熊广场”^{[注 4]}；职衔为营业部长兼幸福部长，负责在各地出席熊本县的各项宣传活动。^[1]

公关效果

根据当地经济研究所于2013年作出的统计，在“令你印象最深刻是九州的哪一个县？”的问题中，相比2010年的调查结果，熊本县在九州调查的排名由第六位上升至第二位，在关西由第六位升至第三位，在首都圏由第七位升至第五位。此外，整体到访熊本县的意欲增加了10%，在关西增加了23％，证明了熊本熊的公关效果甚为显著^[9][10]。

• 
  熊本电气铁道的熊本熊彩绘列车
• 
  空之子航空的熊本熊彩绘飞机

经济效益

熊本机场内的熊本熊纪念品

商店中有熊本熊图案的衣服

商店中有熊本熊图案的生活用品

使用熊本熊图案的番茄包装盒

据日本银行估计，包括各式各样的熊本熊商品和额外的旅游收益，熊本熊自2011年推出的首两年为熊本县带来了1,232亿日圆的收入^[11][12]。另一方面，2013年时PHP研究所的研究员亦指出，地方政府税收的增加已经超越了宣传及广告费用的支出^{[13][注 5]}。

而光是熊本县政府核准的熊本熊授权商品，在2015年的全年销售额首次突破了1,000亿日圆^[14]；2017年的周边产品销售额更达到1,408.742亿日元，其中食品类就超过八成，达1195.1207亿日元。^[15]

熊本熊官方授权商品历年销售额
年度	销售额	备注
2011年	0,025亿日圆[16]
2012年	0,293亿日圆[16]
2013年	0,449亿日圆[16]
2014年	0,643亿日圆[16]
2015年	1,007亿日圆[14][16]
2016年	1,280亿日圆[16]
2017年	1,409亿日圆[15]
2018年	1,505亿日圆[17]

　

相关产品

由于使用熊本熊肖像，不收取授权金，个人或业者都可以免费使用熊本熊的商标，只要符合宣传熊本县的目的，业者向熊本县政府申请通过后即可使用熊本熊包装行销各自的商品^[16][18]，在2011年就有3,600件申请案件；起初的使用只局限于电话绳及毛绒玩具上，至2014年10月已增加至42个不同的种类^[19]，以下是一些例子：

• BMW合作推出熊本熊Mini汽车
• 徕卡相机推出两款熊本熊特别版相机
• 本田汽车推出500辆限定版熊本熊的摩托车
• 固力果推出熊本熊巧克力百奇

2018年起，国土交通省开放让各地区可以自行设计“特色图样车牌”，熊本熊也成为熊本县特色图样车牌的象征，自2018年10月开始开放民众更换，至2020年2月为止，熊本县带有熊本熊的特色车牌也成为全日本更换数量最多的特色车牌。^[20][21]

影视文化

• 熊本熊于2014年电影《电影版妖怪手表：诞生的秘密喵！》中客串登场
• 熊本熊于2022年动画《美味Party♡光之美少女》之第32话中客串登场
• 日本动、漫画《黑暗集会》中，为“毕业生”邪经文大僧正的形代娃娃造型

历史

因应经过熊本车站的九州新干线于2011年全面通车，熊本县政府自2006年起就计划针对日本近畿地方、中国地方加强宣传提高熊本县的知名度，以避免旅客在九州新干线通车后，只关注终点站或其他知名度相对高的县市，而忽略了的位于中间的熊本。

于是熊本县政府找了也是熊本县出身的知名编剧小山薰堂构思宣传熊本的方式后，决定设计熊本的在地吉祥物（日语：ゆるキャラ）来行销熊本的土产、特色。在与设计师水野学（日语：水野学）合作后，决定使用可以让人联想到“熊本”的“熊”作为角色造型，再配合熊本县的象征地标－熊本城的主要视觉色彩黑色，设计出了一身黑的黑熊，仅在脸颊上有两个圆圆的腮红^[22]；但虽然外型是熊，官方对其的设定并不是“熊”，而是“男孩”。2010年3月，熊本县政府发表熊本熊，开始将熊本熊用在宣传活动上。

此后熊本熊在日本各地甚至远赴海外出席熊本县的各项宣传活动^[23][24]，亦曾经在日本天皇及皇后面前表演“熊本熊体操”^[2][22]。

熊本熊的官方职衔为营业部长兼幸福部长，2015年3月至6月期间由于减肥失败于一度被降职至代理营业部长^[25]。

2014年妖怪手表系列电影电影版妖怪手表：诞生的秘密喵！中，熊本熊曾客串演出；2018年熊本县组成“动画酷熊本熊制作委员会”，宣布将由小山薰堂担任监制，由美国动画工作室“Tonko House”制作以熊本熊为主人公，以幸福为主题的动画片，目标2019年完成^[26]。

官方中文名称

熊本县官方自2013年起规划在所有中文地区统一使用与日文发音（Kumamon）相近的酷MA萌作为中文名称^[2][5][6]，这名称也具有帅气（酷）和可爱的含义，也让其符合不是“熊”而是“男孩”的角色设定；但酷MA萌的名称始终未能在中文地区成功的推展开，反而造成贩卖熊本熊周边产品业者的困扰。此外在中国大陆，继“熊本熊”的商标遭到中国大陆玩具业者抢先注册后^[27]，“酷MA萌”商标在也遭到第三者的抢先注册；因此在2019年3月7日，熊本县政府申请将“熊本熊”的商标登录为正式中文名，并自3月19日正式改用“熊本熊”作为中文名称。^[28][29][30]

相关条目

• 在地吉祥物（日语：ゆるキャラ）
• 船梨精
• 彦根喵
• 熊赞