营销组合
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营销组合是一种市场营销中用到的工具,营销组合对于确定产品和品牌的唯一销售点(把产品和竞争者区别开来的唯一质量)非常重要。一般还可以称为4P:价格price,产品product,促销promotion和地点place。近些年,4P已经拓展到7P,或者由4C代替。[1]
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另外,存在两种4C理论,一种是Lauterborn的4C理论(消费者Consumer,成本Cost,交流Communication,便捷Convenience),另一种是清水公一(Koichi Shimizu)的4C理论(商品Commodity,成本Cost,交流Communication,流通渠道Channel),7C罗盘模型。