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九广铁路火车游戏广告
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九广铁路“火车游戏”广告[1]，是香港九广铁路公司[注 1]于1991年[1][注 2]推出的电视广告，因其后来出现的闹鬼传闻而闻名，成为香港著名都市传说之一。
广告内容
广告时长约40秒[3]，内容是一群旧式衣著的男童女童在郊外树林中玩“火车游戏”，他们露出笑容，模仿火车列队前行，双手前举搭著前一人的肩膊，配以模仿火车运行声音（如气笛声）的背景音乐。片末出现字幕：“印象中，火车永远美妙。现实里，我们全力为您延续这份欢笑。”（中文版）及九广铁路商标[1]:158-159。英文版字幕则是：“Trains. When you were small, they were wonderful. We 're working hard to keep it that way for you.”[4]
制作
负责此广告的广告公司为奥美香港（Ogilvy Hong Kong），创作及制作团队主要人员包含香港及外籍制作人。其中Ricardo de Carvalho（葡萄牙裔[1]）及Joe So分别是创意及美术指导，Andrew Hagen担任监制。吴锋濠[1]（Nelson Ng）同时兼任导演和剪接，Lester Wong为摄影师。文案由曾锦程[5]（KC Tsang）及Catherine Kennedy撰写，而配乐则由Dave Packer包办。[4]
资深广告从业者曾锦程当时入行不久，是此广告的文案写手，他曾于著作中详述创作过程。列举如下：[1]:151-153
九广铁路经过1980年代初期的电气化后，宣传一直强调现代化，当时给广告公司的要求是展现“progressive”（创作团队理解为“不断前进”之意）。而创作团队则认为这类公用事业广告吹嘘进步，或作出一些相关的承诺，市民已经习以为常，不会留下深刻印象，建议使用“动之以情”的策略，因此提出了小童玩火车穿山洞游戏的方案，试图勾起观众的童年回忆。但“progressive”的精神亦必须存在，因此构思初期曾设计一些复杂的情节用于火车游戏之上，例如让小童齐心克服一些困难，从而暗喻进步。这种构思有受到当时鳄鱼恤童装广告的影响。但经过创意指导Ricardo de Carvalho的意见后，决定删除所有复杂情节，只保留简洁的情感部分，在片末以字幕轻轻道出信息。这提案亦获得九广铁路代表同意。
拍摄筹备阶段，导演吴锋濠建议到北京拍摄。其理由是当地有辽阔的场景且较有新鲜感；当地的儿童比香港纯真。他亦建议选用较怀旧衣著，试图抽离现实，营造浪漫感。（此风格与展现progressive的要求相违背。）
九广铁路代表看了试片后，最初不满意，更以“country bumpkins”（“土包”之意）来形容。后来经过与广告公司高层的密会后，转为同意广告的理念。（因曾锦程当时职级不高，并不清楚详情。）
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反响
此广告后来出现闹鬼传闻。坊间观点如下[6][7][3][8][9][10][1]:154：
- 某些分镜中出现了其他分镜所没有的小童，小童数量不一。
- 一些观众对画面较主观的看法，例如有小童嘴角有血、笑容诡异、面无血色等。
- 传出广告中儿童演员及制作人员（其中一说为导演吴锋濠[9]）拍摄后相继去世的传闻。
对于流传的时间，据曾锦程回忆，此广告后来推出了续篇，第一个续篇推出后，有一位电台DJ于节目中忆述在前一作（“火车游戏”篇）中看见鬼，从此传闻开始广泛传播，并衍生出更多说法[1]:154。传闻引起全香港广泛议论，传媒争相搜集资料报道[6][3][1]:154，广告片段更曾被日本的电视综艺节目播放及议论[3][注 3]。
对于此传闻，九广铁路及广告公司则解释，时隐时现的小童及数量问题，是因为播放的片段是从拍摄时的几个不同版本剪接而成[6][7][3]；嘴角有血只是演员面部活动留下的痕迹[6]；后来他们曾重新找回当时参与拍摄的儿童演员举行联欢会，证明去世传闻只是虚构[2][6][7]。当年TVB节目《灵通天地线》主持吴刚亦曾到中国内地寻找该些儿童，证明他们依然健在[7]。
有说传闻流传后，九广铁路决定停播此广告[3]。曾锦程则忆述当时九广铁路在报章刊登了一则澄清广告，标题为“稚子无辜，何罪之有”[1]:154。
有大学学者以此作为谣言散播的研究案例。[1]:154
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此广告画面的低饱和度色调，及背景音乐的风格，令整体气氛诡异、阴森，影响闹鬼传闻的形成。[6][3][7]
曾锦程指出此广告不以技术进步、专业、效率、大规模投资等作为卖点，是非典型的公营机构广告片。他又认为此广告属于1990年代初香港广告界怀旧风潮的作品之一。在当时众多怀旧作品中，其特色是由之前一些豪华瑰丽风格的作品，转为朴实平凡，更纯粹以情动人，有承先启后的价值。据其回忆，广告推出时反应不俗。纵使有闹鬼传闻，亦无碍其后两三年间陆续推出多个风格相近的续篇。[1]:149, 154, 155
奖项及提名
续篇
相关影视作品
备注
参考文献
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