九广铁路火车游戏广告

九广铁路“火车游戏”广告^[1]，是香港九广铁路公司^{[注 1]}于1991年^{[1][注 2]}推出的电视广告，因其后来出现的闹鬼传闻而闻名，成为香港著名都市传说之一。

广告内容

广告时长约40秒^[3]，内容是一群旧式衣著的男童女童在郊外树林中玩“火车游戏”，他们露出笑容，模仿火车列队前行，双手前举搭著前一人的肩膊，配以模仿火车运行声音（如气笛声）的背景音乐。片末出现字幕：“印象中，火车永远美妙。现实里，我们全力为您延续这份欢笑。”（中文版）及九广铁路商标^[1]:158-159。英文版字幕则是：“Trains. When you were small, they were wonderful. We 're working hard to keep it that way for you.”^[4]

制作

团队

负责此广告的广告公司为奥美香港（Ogilvy Hong Kong），创作及制作团队主要人员包含香港及外籍制作人。其中Ricardo de Carvalho（葡萄牙裔^[1]）及Joe So分别是创意及美术指导，Andrew Hagen担任监制。吴锋濠^[1]（Nelson Ng）同时兼任导演和剪接，Lester Wong为摄影师。文案由曾锦程^[5]（KC Tsang）及Catherine Kennedy撰写，而配乐则由Dave Packer包办。^[4]

过程

资深广告从业者曾锦程当时入行不久，是此广告的文案写手，他曾于著作中详述创作过程。列举如下：^[1]:151-153

九广铁路经过1980年代初期的电气化后，宣传一直强调现代化，当时给广告公司的要求是展现“progressive”（创作团队理解为“不断前进”之意）。而创作团队则认为这类公用事业广告吹嘘进步，或作出一些相关的承诺，市民已经习以为常，不会留下深刻印象，建议使用“动之以情”的策略，因此提出了小童玩火车穿山洞游戏的方案，试图勾起观众的童年回忆。但“progressive”的精神亦必须存在，因此构思初期曾设计一些复杂的情节用于火车游戏之上，例如让小童齐心克服一些困难，从而暗喻进步。这种构思有受到当时鳄鱼恤童装广告的影响。但经过创意指导Ricardo de Carvalho的意见后，决定删除所有复杂情节，只保留简洁的情感部分，在片末以字幕轻轻道出信息。这提案亦获得九广铁路代表同意。

拍摄筹备阶段，导演吴锋濠建议到北京拍摄。其理由是当地有辽阔的场景且较有新鲜感；当地的儿童比香港纯真。他亦建议选用较怀旧衣著，试图抽离现实，营造浪漫感。（此风格与展现progressive的要求相违背。）

九广铁路代表看了试片后，最初不满意，更以“country bumpkins”（“土包”之意）来形容。后来经过与广告公司高层的密会后，转为同意广告的理念。（因曾锦程当时职级不高，并不清楚详情。）

反响

闹鬼传闻

此广告后来出现闹鬼传闻。坊间观点如下^{[6][7][3][8][9][10][1]:154}：

• 某些分镜中出现了其他分镜所没有的小童，小童数量不一。
• 一些观众对画面较主观的看法，例如有小童嘴角有血、笑容诡异、面无血色等。
• 传出广告中儿童演员及制作人员（其中一说为导演吴锋濠^[9]）拍摄后相继去世的传闻。

对于流传的时间，据曾锦程回忆，此广告后来推出了续篇，第一个续篇推出后，有一位电台DJ于节目中忆述在前一作（“火车游戏”篇）中看见鬼，从此传闻开始广泛传播，并衍生出更多说法^[1]:154。传闻引起全香港广泛议论，传媒争相搜集资料报道^{[6][3][1]:154}，广告片段更曾被日本的电视综艺节目播放及议论^{[3][注 3]}。

对于此传闻，九广铁路及广告公司则解释，时隐时现的小童及数量问题，是因为播放的片段是从拍摄时的几个不同版本剪接而成^[6][7][3]；嘴角有血只是演员面部活动留下的痕迹^[6]；后来他们曾重新找回当时参与拍摄的儿童演员举行联欢会，证明去世传闻只是虚构^[2][6][7]。当年TVB节目《灵通天地线》主持吴刚亦曾到中国内地寻找该些儿童，证明他们依然健在^[7]。

有说传闻流传后，九广铁路决定停播此广告^[3]。曾锦程则忆述当时九广铁路在报章刊登了一则澄清广告，标题为“稚子无辜，何罪之有”^[1]:154。

有大学学者以此作为谣言散播的研究案例。^[1]:154

评价

此广告画面的低饱和度色调，及背景音乐的风格，令整体气氛诡异、阴森，影响闹鬼传闻的形成。^[6][3][7]

曾锦程指出此广告不以技术进步、专业、效率、大规模投资等作为卖点，是非典型的公营机构广告片。他又认为此广告属于1990年代初香港广告界怀旧风潮的作品之一。在当时众多怀旧作品中，其特色是由之前一些豪华瑰丽风格的作品，转为朴实平凡，更纯粹以情动人，有承先启后的价值。据其回忆，广告推出时反应不俗。纵使有闹鬼传闻，亦无碍其后两三年间陆续推出多个风格相近的续篇。^{[1]:149, 154, 155}

奖项及提名

广告名称	获奖年份	颁奖礼	奖项	结果
"KCRC" Corporate	1992	香港广告商会 金帆广告大奖	电视/戏院商业广告 公营机构/公用服务/交通运输/媒体类别[4]	银奖
			中文电视/戏院广告[11]	银奖
			原创音乐[12]	铜奖

续篇

• Chair^[13][14][15]
• Pump Trolley^[16]
• Boyscout^[17][18]

相关影视作品

2017年ViuTV灵异题材电视剧集《诡探》第一单元《火车》取材自此广告的闹鬼传闻。^[7]

备注

1. 其铁路经营权现已转交港铁公司，见两铁合并。
2. 坊间多流传广告在1993年播出，是有所误会。传闻是在此广告的一个续篇推出时，才开始流传，应是1992年后期^[2]。
3. 例如《世界恐怖之夜!》第三回《世界の恐怖映像2010 こんな映像なぜ撮れた超コワい絶叫動画50!》。