市场营销主题列表

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市场营销主题列表

市场营销基础

核心市场营销概念

• 市场营销
• 消费者——最终获得商品或服务的个人或群体，他们支付了财物并消耗了他人生产的商品或服务
• 核心竞争力
• 客户——商店或服务行业称来买东西的人或服务对象
• 商业模型——产品开发划分
• 价值——衡量商品或服务向经济主体提供的利益

基础经济概念

• 市场——供应和需求相互对立和交易的机制，包括交换发生的地点，流程和机构（对于实体场所，使用Q132510或Q330284）
• 规模经济——因长期总平均成本通常随生产规模增加而递减而带来的经济效益增加

目标市场与策略

• 市场区隔
• 目标市场
• 市场份额
• 市场机会分析
• 最终用户——最终使用或打算最终使用产品的人；与支援或维护产品的使用者形成对比
• 竞争——有机体、动物、个体、群体等之间的竞争
  • 竞争战略
  • 竞争优势
    • 可持续竞争优势
• 价值链——经济学概念
  • 价值迁移

市场调研

• 市场调研
• SWOT分析——商业模式分析
• 消费者涉入——行销术语
• 形象测定

市场调研的数理分析

• 标量类别
• 多重变量分析——统计学的一支
• 回归分析——统计学上一种分析数据的方法
• 逻辑回归分析——统计模型
• 相关分析
• 联合分析
• 离散选择法
• 多维标度
• 因子分析
• 聚类分析——统计分析方法，把原始统计对象集合分割成不同的子类，使得每个子类内的统计对象具有较高的相似度，而不同子类中的数据对象则是不相似的

营销战略和营销管理

• 营销组合——企业为影响并满足目标客户需求而使用的可控要素或变量集合，通常被归纳为四个核心要素，即所谓的“营销四要素”：产品，价格，渠道，促销
• 品牌传递效果
• 营销规划
• 营销导向（也称作“关注客户”、“营销概念”）
• 营销短视

产品管理（Product）

• 市场定位
• 产品生命周期管理

定价（Price）

• 定价策略——在销售产品或服务时与价格相关的策略
  • 互补定价——在销售产品或服务时与价格相关的策略
  • 撇脂定价法

营销渠道（Place）

广告传播

• 广告代理商
• 广告心理学
• 广告效果模型
• 吸血鬼效应
• 口口相传
• 低球技术

分销

• 关系营销
• 置入性营销
• 层压式推销——商业销售模式

直销

• 直销
• 多层次传销

电子营销

• 数位行销——经济学术语
• 网络营销——基于互联网页面的营销
• 网路行销最佳化
• 搜寻引擎行销
• 搜索引擎优化

促销（Promotion）

• 促销——行销组合的4P中的一个要素
• 行销企划

市场营销相关条目

• 客户关系管理——管理公司与当前和潜在客户的互动的方法（CRM）
  • 客户生命周期价值——理论（CLV，Customer lifetime value）
• 经验曲线效应

市场营销学术界名人

• 美国市场营销大师：菲利普·科特勒
• 美国竞争战略专家：迈克尔·波特
• 德国市场营销权威：赫利伯特·迈福特

著名市场调研公司

1. AC尼尔森公司
2. GfK公司