付費牆（英語：paywall）是一種透過購買或付費訂閱來限制對內容（尤其是新聞）的訪問的方法[1][2]。自2010年代中期，開始有報紙在其網站上實施付費牆，以此作為增加收入的一種方式，因為付費印刷讀者和廣告收入多年來一直在下降（部分原因是使用了廣告封鎖器）[3]。在學術界，閱讀研究論文通常要收費，並且要透過訂閱的學術圖書館獲得[4][5]。其他報紙，主要如《紐約時報》，則在各種付費牆的實施和撤消之間搖擺不定。
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歷史
1996年，《華爾街日報》成立並繼續維持「硬」式付費牆[6]。其他報紙（主要是《紐約時報》）在各種付費牆的實施和撤消之間搖擺不定[7]。
懷疑付費牆模型的專家包括阿里安娜·赫芬頓，他在2009年的《衛報》上宣稱「付費牆已成為歷史」。據報道，維基百科的聯合創始人吉米·威爾士在2010年將《泰晤士報》的付費牆稱為「愚蠢的實驗」[8]。
類型
付費牆模型有三種：「硬式付費牆」沒有免費內容，而是提示使用者付費以閱讀，收聽或觀看內容；「軟式付費牆」允許讀者使用某些免費內容，例如摘要；「計量式付費牆」允許讀者在特定時間段內訪問一定數量的免費文章，從而使使用者無需訂閱即可檢視，具有更大的靈活性[9]。
「更軟」的付費牆策略包括允許免費訪問選定內容，同時將付費內容保留在付費牆之後。
反應
專業人士對收費牆的反應參差不齊。關於付費牆的大多數討論都圍繞其作為企業的成敗。
關於讀者對付費牆的反應已有研究。由加拿大媒體研究協會完成的一項名為「加拿大消費者不願為線上新聞付費」的研究直接確定了加拿大對付費牆的反應。該研究對1,700名加拿大人進行了調查，發現92％的線上閱讀新聞的參與者寧願找到免費的替代方案，也不願為自己喜歡的網站付費（相比於82％的美國人[10]）。另有81％的人表示，他們絕對不會為他們首選的線上新聞網站付費[11]。
應對策略
使頁面在禁用Javascript的情況下顯示，例如使用archive.is存檔頁面不含JavaScript的版本或安裝NoScript擴充以封鎖JavaScript可以繞過一些線上付費牆。
關連條目
參考文獻
延伸閱讀
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