可樂大戰

可樂大戰（英語：Cola wars）是指可口可樂公司與百事公司兩家軟飲料生產商之間持久的競爭，兩家公司分別開展了針對性營銷活動，以推廣各自公司的產品，尤其是可口可樂和百事可樂。從 20世紀70年代末到80年代，競爭愈演愈烈，演變成為了可樂之戰。^[1][2]

印第安納波利斯的可口可樂和百事可樂自動售貨機，1988年

歷史

1886年，喬治亞州亞特蘭大的藥劑師約翰·彭伯頓研製出了可口可樂的原始配方。1888年，阿薩·坎德勒掌握了配方，並於1896年創立了可口可樂公司。^[3][4]兩年後的1898年，在北卡羅來納州新伯爾尼，迦勒·布拉德漢姆將他的「布拉德飲料」（Brad's Drink）更名為「百事可樂」（Pepsi-Cola），並於 1902 年成立了百事可樂公司，從而引發可樂大戰。^[5]

兩家公司不斷運用新型的廣告技巧，例如可口可樂首個代言人和1915年的曲線瓶。然而，第一次世界大戰後因市場不穩定，百事可樂於1923年宣布破產。1931年，百事可樂再次破產，但隨後又恢復元氣，開始以每瓶5美分的低價出售其產品，重新點燃了可樂大戰，並延續至今。^[6]在此期間，百事可樂在兩次破產後，曾向可口可樂提出收購要約，但被可口可樂公司拒絕。^[7]

參見

• 漢堡大戰（英語：Burger wars）
• 咖啡大戰（英語：Coffee wars）
• 智慧型手機大戰（英語：Smartphone wars）
• 瀏覽器大戰