AIDMA

AIDMA，是1920年代美國營銷廣告專家山姆·羅蘭·霍爾（Samuel Roland Hall）在其著作中闡述廣告宣傳對消費者心理過程縮寫。在日本廣告界被稱為AIDMA定律，2004年日本電通公司提出的AISAS即為這一理論的延展，均備受關注^[1]。

早在1898年，美國廣告學家艾里亞斯·路易斯（英語：E. St. Elmo Lewis）即已提出稱為「AIDA」的消費者行動模式^[2]。

AIDA定義

1. Attention（注意）
2. Interest（關心）
3. Desire（欲求）
4. Action（行動）

AIDMA定義

AIDMA表達的是消費者從聽說商品，到購入的各個階段。

1. Attention（注意）
2. Interest（關心）
3. Desire（欲求）
4. Memory（記憶）
5. Action（行動）

相關條目

• AISAS