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TikTok的文化影響
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在線視頻平台TikTok自2017年9月全球發布以來，已經在全球範圍內產生了社會、政治和文化影響。該平台自發布以來迅速增長了用戶基數，並於2020年10月突破了20億次下載量。它成為了2021年世界上最受歡迎的網站，超過了谷歌。[1]
文化影響
TikTok被許多媒體認為在音樂行業中具有重大影響力。特別是美國藝術家利爾·納斯·X在2019年的歌曲《鄉村老街》在TikTok上爆紅後迅速走紅。他承認了TikTok在推廣這首歌曲方面的重要作用，表示： 「TikTok真的為這首歌提升了很多……我非常感激他們。」[2][3]同樣，Doja Cat也因在TikTok上的成功而獲得了主流知名度。內幕公司在2020年指出，TikTok上最受歡迎和廣泛傳播的舞蹈之一是配合Doja Cat的《Say So》，這也成為了她在公告牌百強單曲榜上的首支熱門單曲。[4]Pitchfork也提到了Doja Cat在TikTok上的巨大影響力，稱在她在TikTok上走紅之前，許多人並沒有意識到她是一位明星。[5]
TikTok在推出時允許用戶上傳視頻，時長從3秒到1分鐘不等。這種短視頻長度的限制導致用戶製作了歌曲的加速版本用於他們的視頻內容。這樣一來，他們可以在視頻中包含更多的歌曲片段。[6]一些藝術家，如SZA和Steve Lacy，看到他們歌曲的非官方加速版 remix 在該平台上走紅後，也推出了官方的加速版本。[7]
TikTok還幫助推廣了一些老歌曲。Fleetwood Mac的歌曲《Dreams》在發布40多年後重新進入了公告牌百強單曲榜，這得益於在TikTok平台上走紅的一個以該歌曲為背景音樂的視頻。[8]Insider的丹·韋特利指出，即使某些歌曲在主流市場上已經存在了幾十年，它們也有可能在該應用程式上有機地崛起。[9]
2023年9月，公告牌和TikTok聯合推出了一項名為TikTok公告牌前50名的新排行榜，以追蹤在美國TikTok平台上流行的音樂。[10]
一些藝術家抱怨由於TikTok在音樂營銷過程中的巨大作用而感到「疲勞」。[11]美國歌手Halsey在2022年表示，如果她的唱片公司不同意「在TikTok上偽造一個病毒性時刻」 ，他們就不允許她發布新歌。[12][13]
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TikTok正成為美國人獲取新聞信息的日益重要的來源。皮尤研究中心發現，從2020年至2022年，定期從TikTok獲取新聞的美國成年人比例增加了三倍以上，從3%增至10%。同期，從TikTok平台獲取新聞的美國成年用戶比例也從22%增至33%。儘管如此，與TikTok相比，從Facebook和Twitter獲取新聞的用戶比例要高得多。然而，從2020年到2022年，每年從Facebook和Twitter獲取新聞的用戶比例均出現下降。[14]
TikTok的內容能夠影響用戶的飲食選擇。一項針對青少年的2023年研究發現，TikTok上的內容會影響用戶做出短期的食品決策，比如嘗試新的食物或食譜，以及長期的食品決策，比如飲食調整。[16]
此外，TikTok還導致了餐廳定製訂單的增加，這在平台上被稱為「菜單黑客」。2021年，一些星巴克的咖啡師抱怨稱，某些複雜的定製飲料在TikTok上走紅後，點這些飲料的訂單數量增加，這些飲料並不在星巴克的菜單上。[17][18]2023年，墨西哥烤肉店Chipotle Mexican Grill在兩位網紅創建的一款TikTok熱門定製訂單受到大量訂單的影響後，將其永久添加到了菜單上。[19]同年，有幾個華夫餅屋分店的視頻在TikTok上走紅，表示它們拒絕提供TikTok上的定製訂單。[20]
TikTok視頻能夠觸及的廣泛受眾相比其他平台更多，這使得即使只有少數關於相似服裝風格的病毒視頻，也能夠創造出新的微時尚趨勢。TikTok用戶產生的大量新微時尚趨勢增加了快時尚零售商（如Shein）的人氣，他們能夠迅速複製並銷售在TikTok上流行的商品。[21]通過社交媒體平台流行起來的時尚潮流和時尚風潮統稱為「網際網路審美」。
在TikTok上，分享好物視頻在時尚創作者中很受歡迎。[22]Shein成功地與TikTok和Instagram上的影響者合作，通過向他們發送免費服裝和折扣代碼與他們的追隨者分享，從而為他們賺取銷售佣金來發展其業務。有影響力的人還可以通過免費服裝為 Shein 發布分享視頻而獲得報酬。[23]TikTok上這類視頻的流行還導致用戶通過製作和發布自己的Shein分享視頻免費為Shein做廣告。[24]
TikTok上關於整形手術的視頻非常受歡迎。[25]截至2022年1月，與整形手術相關的話題標籤的視頻在該平台上總共獲得了超過290億次的觀看次數。[26]TikTok和Instagram的普及導致年輕人接受整形手術的數量增加。[27]
2021年，《整形與重建外科學》發表了一篇文章，發現整形外科醫生是社交媒體的早期採用者之一。在該文章發表時，至少有五名整形外科醫生在TikTok上的粉絲數量已超過100萬。文章指出，一些外科醫生在平台上成為有影響力的人物，具有影響公眾觀念的能力。[28]南佛羅里達大學於2023年發表的一項研究發現，整形外科醫生在TikTok上發布的內容有助於通過教育他們的觀眾並減少他們對手術的恐懼來合法化整形手術。TikTok的推薦系統也通過「為你推薦」頁面向對整形手術視頻感興趣的用戶展示更多的整形手術視頻，這使得整形手術看起來比實際上在名人和普通人中更為普遍。[29]
儘管TikTok不允許在其平台上直接進行整形手術的付費廣告，但整形手術診所可以通過普通的未付費帖子來推廣他們的服務，同時也可以通過向影響者支付費用或提供免費手術以換取影響者發布有關其整形手術經歷的視頻。[30]
在TikTok上流行的整形手術包括隆鼻手術、[31]頰部脂肪減少手術[32]和肉毒桿菌毒素注射。[33]有時，整形手術會以TikTok的網際網路挑戰形式流行。例如， 「#隆鼻手術檢查」挑戰要求用戶發布他們的隆鼻手術前後的視頻，而視頻中通常使用特定的挑戰背景音效。[34]
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BookTok是一種集體討論和推薦圖書的視頻現象，由用戶共同創造。在BookTok上走紅的書籍通常會迎來銷量大幅增長。[35]作家科琳·胡佛（Colleen Hoover）就是在BookTok上走紅的典型例子，在2022年10月，她的六本書躋身《紐約時報》平裝書小說暢銷書排行榜前十名。[36]根據圖書銷售追蹤服務BookScan的分析師稱，BookTok仍然是發現新作家的最重要平台之一。[37]一些出版商已經開始向受歡迎的BookTok影響者支付費用，以推薦他們的書籍，以便利用這一現象。[38]
BookTok在平台上的成功也催生了TikTok母公司字節跳動於2023年推出了自己的出版公司，名為「八音出版社」。[39][40]
TikTok上的趨勢導致了一些藥物短缺的問題。丹麥製藥公司諾和諾德（Novo Nordisk）生產了三種含有司美格魯肽活性成分的藥物。其中一種藥物Wegovy已經被美國食品和藥品管理局（FDA）批准用於治療肥胖症。另外兩種藥物，Ozempic和Rybelsus，僅被批准用於治療糖尿病。[41]2022年，美國出現了Ozempic藥物短缺的情況，因為在平台上，人們開始趨向於非標準使用這種藥物以達到減肥的效果。[42]澳大利亞治療產品管理局報告稱，Ozempic在TikTok上的流行導致了全球該藥物的短缺。該機構建議醫生不要給新患者開出這種藥物的處方，並儘可能為現有患者開出替代藥物的處方。[43][44]截至2023年3月，使用標籤#Ozempic的TikTok視頻已經累計了6.9億次觀看。[45]
TikTok的流行已經促使其他網絡服務紛紛採取類似的功能，以與其競爭。Instagram在2020年推出了名為Instagram Reels的短視頻功能，允許用戶發布短小的垂直視頻。YouTube緊隨其後，於2021年推出了YouTube Shorts。[46]2022年，Facebook在其應用程式中推出了一個視頻選項卡，向用戶展示個性化的視頻內容。[47]同年，Twitter宣布也將推出短視頻功能，而亞馬遜則在其行動應用程式中添加了一個滾動的產品圖片和視頻展示功能。[48]到了2023年，Spotify將其首頁重新設計成了與TikTok類似的滾動界面，而Reddit也在其行動應用程式中添加了一個獨立的視頻內容流。[49][50]
經濟影響
根據牛津經濟學研究院（Oxford Economics）在2023年進行的一項研究，英國的中小企業通過在TikTok上發布廣告來推廣業務，在2022年因其在TikTok上的活動而為英國國內生產總值增加了16億英鎊。[51]
根據Adweek和Morning Consult在2021年進行的一項研究，發現49%的TikTok用戶在看到平台上討論或推廣的商品或服務後購買了它們。
而在2023年，歐洲商業與管理研究期刊發表的一項研究表明，TikTok用戶更傾向於信任在視頻質量高的TikTok視頻中展示的產品，而不是那些更實用或價格更低的產品。[52]
參考資料
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