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阳狮
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阳狮集团(法語:Publicis Groupe),建于 1926 年,总部位于法国巴黎,是全球领先的广告与传播集团,截至 2024 年,该公司已成为全球收入最高、同时也是世界最大的广告与传播集团。[3][1]
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概述
阳狮创始人是馬塞爾·布洛斯坦·布蘭切特(1906-1996),在20世纪的80年代开始国际化和集团化运营,从单一的广告代理公司向多种市场营销服务和传播业发展,同时积极开拓法国以外的市场。到1987年,成为已经跻身世界排名前20位的传播业集团。1988年,阳狮集团与FCB结成联盟关系,共同开拓国际广告市场。
1996年,阳狮集团结束了与FCB的合作,独立在国际广告市场扩张网络。1999年,阳狮集团在76个国家和地区开展了业务,成为世界排名前10位的传播业集团。
进入21世纪,阳狮集团以并购国际大型广告公司和传播集团而闻名。2001年收购上奇广告(Saatchi & Saatchi);2002年收购BCOM3集团(由李奥贝纳(Leo Burnett)、达美高(D'Arcy)和日本电通(Dentsu)成立的传播集团);2003年完全收购实力传播集团(ZenithOptimedia);2006年在中国整合实力传播(ZenithOptimedia)、星传媒体(Starcom MediaVest)的媒介业务成立博睿传播(China Media Exchange),成为中国第一大广告媒介采购集团。
- 2013年7月29日,全球第二及第三大廣告公司宏盟集團(Omnicom Group Inc.)及陽獅集團宣佈,以對等方式合併成全球最大廣告商,市值351億美元,合併後的公司會以陽獅宏盟集團(Publicis Omnicom Group)命名,宏盟擁有黃禾廣告(BBDO)、異言堂廣告(TBWA Worldwide)、恆美廣告(DDB Worldwide)等公司;Publicis則持有李奥贝纳广告(Leo Burnett)、上奇廣告(Saatchi & Saatchi)及DigitasLBi等公司。公司將分別於紐交所及泛歐證券交易所(Euronext)上市,代號保留為ONC。但到了2014年5月,雙方宣布合併計劃告吹,陽獅與宏盟的合併最終未能實現。
2017 年,首席执行官 Maurice Lévy 取代Élisabeth Badinter 担任监事会主席, Arthur Sadoun接任首席执行官一职。
在2019年1月21日,陽獅集團宣布將旗下兩家拉丁美洲代理機構 NovaDigitas 和 Pixeldigital 出售給 BancroftX,以在集團旗下成立一家新的行銷公司 BancroftX。這項交易旨在整合資源並擴展市場影響力。[4]
在2019年4月14日,陽獅集團宣布以44億美元收購數據行銷公司 Epsilon。[5]
在2020年2月4日,陽獅集團印度(Publicis Groupe India)宣布將旗下現有代理機構——Arc Worldwide、Solutions 和 Ecosys OOH 合併,成立新的行銷公司「Publicis In-Motion」。[6] 在2014年1月,陽獅集團(Publicis)收購了印度的廣告與數位代理機構 Law & Kenneth。[7]
在2022年5月3日,陽獅集團宣布以44億美元收購電子商務軟體公司 Profitero。該公司為品牌提供數據分析服務,這項收購反映出隨著市場需求變化,越來越多行銷客戶尋求商務領域的整合服務。[8]
在2022年9月,陽獅集團憑藉「Keep Stories Alive」活動,為越南贏得當年唯一的 Effie 獎項。[9]
在2023年6月5日,陽獅集團宣布收購電子商務領域的領導企業 Corra。該公司被 Adobe 認可為北美頂尖商務公司之一。[10][11]
在2025年6月,陽獅集團成功取得瑪氏公司(Mars Inc.)價值17億美元的全球媒體代理權。這筆交易是年度最大規模的廣告業變動之一,陽獅將負責瑪氏在全球70多個市場的媒體、製作、商務、付費社群與影響者行銷業務。此次合作也標誌著瑪氏與原代理商 WPP 長期合作關係的結束。[12]
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分支機構
阳狮集团以广告代理服务、媒介服务、媒体经营、公共关系服务和市场营销服务为主要业务。旗下的广告代理公司有阳狮(Publicis)、上奇(Saatchi & Saatchi)、李奥贝纳(Leo Burnett)、Arc(原D'Arcy北美的通用(GM)部门和宝洁(P&G)部门)等; 媒介服务公司包括:实力传播集团(ZenithOptimedia)、星传媒体(Starcom MediaVest)等。
媒体经营主要在法国市场,主要有法国最早的音乐电视台TV6。还拥有MS&L公关服务(Manning Selvage & Lee)和Publicis Dialog客户关系和市场营销服务等。
阳狮集团在2000年进入中国大陆市场,目前拥有广告创意、媒介、公共关系、客户关系营销等多种服务,其进驻单位包括:
- 广告创意:
- 盛世长城国际广告有限公司Saatchi & Saatchi;
- 上海李奥贝纳广告有限公司Leo Burnett;
- 阳狮广告公司Publicis;
- 媒介服务:
- 阳狮锐奇 VivaKi Group
- 实力媒体Zenith Media;
- 星传媒体Starcom;
- 博睿传播China Media Exchange
- 阳狮锐奇 VivaKi Group
- 数字媒介:
- 狄杰斯 Digitas;
- 德诺 Denuo;
- 公共关系服务:
- MS&L China;
- 客户关系营销:
- Publicis Dialog;
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參考文獻
外部連結
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