Interactive Advertising Bureau

From Wikipedia, the free encyclopedia

Interactive Advertising Bureau
Remove ads

Interactive Advertising Bureau (IAB) je americká reklamní obchodní organizace, která vyvíjí průmyslové standardy, provádí výzkum a poskytuje právní podporu pro online reklamní průmysl. Organizace zastupuje mnoho médií ve Spojených státech, Kanadě a Evropě.

Stručná fakta Vznik, Typ ...
Remove ads

Rámec pro transparentnost a souhlas

V listopadu 2017 společnost IAB Europe ohlásila technický rámec (systém Transparency and Consent Framework neboli TCF), jehož cílem je „umožnit webovým stránkám, inzerentům a jejich partnerům v reklamě“ získávat, zaznamenávat a aktualizovat souhlasy spotřebitelů se zpracováním jejich osobních údajů v souladu s připravovaným obecným nařízením o ochraně osobních údajů (GDPR).[1] Aktéři se mohou zaplacením členského poplatku IAB Europe k TCF připojit a upravit své takzvané účely a politiky zpracování dat (např.[2][3]) podle znění a specifikací stanovených v technických normách a ve smluvních podmínkách IAB Europe.

TCF byla zpřístupněna veřejnosti v březnu 2018, o rok později byla aktualizována.[4]

Remove ads

Kontroverze TCF

V roce 2019 podaly nevládní organizace z celé Evropy na IAB Europe 12 stížností v souvislosti s řadou porušení GDPR týkajících se rámce pro transparentnost a souhlas. V únoru 2022 vydal belgický úřad pro ochranu údajů rozhodnutí schválené Evropským výborem pro ochranu údajů a vyvolané výše uvedenými stížnostmi. Úřad zjistil četná pochybení IAB Europe, udělil jí pokutu 250 000 EUR a požadoval, aby změnila řadu aspektů systému, aby zajistila, že budou signály souhlasu platné a budou se dodržovat, a aby zakázala používání určitých právních základů svých členů.[5]

Komentátoři z univerzit uvedli, že aspekty tohoto rozhodnutí poukazují na aspekty online reklamy, které bude strukturálně obtížné nebo nemožné pro samotný TCF opravit, i když se změní, a že místo toho vyžadují podstatné změny v navazujícím systému RTB reklamy.[6] Nizozemský úřad pro ochranu údajů nezávisle na belgickém úřadu krátce poté oznámil, že nizozemské agentury by měly přestat používat systém poskytovaný IAB Europe.[7]

Remove ads

TCF v Česku

Seznam partnerů, webů a aplikací zapojených do TCF uvádí a v rámci svého reklamního systému používá nejen Seznam.cz, ale třeba většina vydavatelů sdružených ve SPIRu.[8][9]

TCF také využívá sdružení CPEx, které dodává RTB reklamu pro cca 250 českých webů/domén (stav leden 2021).[10] CMP tak v rámci TCF představuje nástroj, pomocí kterého se konkrétní nastavení pro využívání cookies ovládá.[11]

Reference

Externí odkazy

Loading related searches...

Wikiwand - on

Seamless Wikipedia browsing. On steroids.

Remove ads