Landlust

Landlust ist eine Lebensstil-Publikumszeitschrift aus dem Segment der Wohn-, Garten- sowie Koch-Magazine und dort seit Ende 2009 Marktführer. Im selben Jahr zählte sie zu den 20 auflagenstärksten Kaufzeitschriften in Deutschland.^[1] Die Zeitschrift erschien seit Oktober 2005 zweimonatlich im Landwirtschaftsverlag Münster. Seit Juli 2016 erscheint Landlust in der Deutschen Medien-Manufaktur GmbH & Co. KG, einem Tochterunternehmen des Landwirtschaftsverlags Münster.^[2][3]

Landlust
Beschreibung	Lebensstil-Publikumszeitschrift
Verlag	Deutsche Medien-Manufaktur GmbH & Co. KG
Hauptsitz	Münster
Erstausgabe	Oktober 2005
Erscheinungsweise	zweimonatlich
Verkaufte Auflage	571.924 Exemplare
(IVW 3/2025)
Verbreitete Auflage	574.781 Exemplare
(IVW 3/2025)
Chefredakteurin	Sinja Schütte
Weblink	www.landlust.de
ISSN (Print)	1863-8074

Chefredakteurin ist seit Juni 2020 Sinja Schütte, ihre Vorgängerin war Ute Frieling-Huchzermeyer.

Leserschaft

Die Zeitschrift spricht die gutsituierte und kaufkräftige „naturverbundene, wertkonservative Leserschaft“^[4] an, die sich stark an Marken und Qualität orientiert.^[5] Die meisten Leser sind zwischen 40 und 60 Jahre alt. Von den Lesenden sind 72 % Frauen, 85 % wohnen in Orten mit weniger als 100.000 Einwohnern (rund doppelt so häufig wie die Gesamtbevölkerung). Insgesamt 70 % wohnen im Eigenheim, 83 % besitzen einen Garten.^[6]

Inhalt, Sprache und äußere Aufmachung

Das Heft behandelt fünf Themenrubriken:

• Garten,
• Küche/Rezepte,
• Ländliches Wohnen,
• Landleben und
• Natur.^[7]

Augenmerk wird dabei nicht auf Sensationelles und Exotisches gelegt, sondern auf ruhige und ausführliche Beobachtungen des Alltäglichen. Dies geschieht im Sinne von Entspannung vom Alltag, „Entschleunigung“, „Simplify your life“, „Zurück zur Natur“ und dessen, das Besondere im Einfachen zu sehen. Die Sprache der Artikel ist einfach. Beschreibungen sind von wertschätzender Haltung geprägt und emotional, das Gefühl von Heimeligkeit und Wellness soll verbreitet werden. Probleme wie Klimawandel, Massentierhaltung und Artensterben werden ausgeblendet. Die äußere Aufmachung betont die inhaltliche Aussage: Schreiende Farben und Hochglanz werden vermieden, stattdessen wird zurückhaltende Bildsprache eingesetzt und mattes, griffiges Papier verwendet.^[8]

Auflage

Die Auflage der Landlust ist nach einem erfolgreichen Aufstieg bis 2012 in den vergangenen Jahren zurückgegangen: Die verkaufte Auflage ist seit 2013 um 46,4 Prozent gesunken.^[9] Sie beträgt gegenwärtig 571.924 Exemplare.^[10] Das entspricht einem Rückgang von 494.952 Stück. Der Anteil der Abonnements an der verkauften Auflage liegt bei 50,7 %.

Entwicklung der verkauften Auflage^[11]

1998	1999	2000	2001	2002	2003	2004	2005	2006	2007	2008	2009	2010	2011	2012	2013	2014	2015	2016	2017	2018	2019	2020	2021	2022	2023	2024
								110.301	261.533	446.681	648.866	794.246	886.355	1.059.484	1.066.876	1.040.119	1.047.668	977.077	888.317	847.775	827.806	886.391	853.476	801.748	724.008	715.737

Entwicklung der Abonnentenzahlen^[12]

1998	1999	2000	2001	2002	2003	2004	2005	2006	2007	2008	2009	2010	2011	2012	2013	2014	2015	2016	2017	2018	2019	2020	2021	2022	2023	2024
								53.785	106.489	160.003	216.750	280.988	324.598	384.515	397.125	413.303	410.944	387.783	375.281	362.658	352.542	355.859	369.810	344.810	323.877	303.728

Marktstellung

Die „Landlust“ steigerte ihre Auflage von 2005 bis 2010 erheblich, was zur damaligen Zeit für Printmedien untypisch war und laut Marktforscher Peter Wippermann auf die traditionellen Inhalte der Zeitschrift zurückzuführen ist^[13]. Dabei betrug der Anteil der Auflagen im Abo und Einzelverkauf (ohne Sonderverkäufe und Gratiswerbeexemplare) 96,9 %.^[14]

Mit 886.355 verkauften Exemplaren im 4. Quartal 2011 (IVW) überholte die Zeitschrift zum ersten Mal auch den Stern, der im selben Zeitraum 816.961 Exemplare verkaufte.

Der Erfolg des Magazins führte zu mehreren Nachahmerprodukten, von denen jedoch bisher keines einen vergleichbaren Erfolg erzielen konnte.^[15]

LandLust TV

Am 4. Dezember 2011 startete im regionalen TV-Kanal NDR-Fernsehen das 90-minütige Format LandLust TV. Dieser Lizenzableger der Zeitschrift wird im Auftrag des NDR von der Berliner Produktionsfirma Medienkontor hergestellt.^[16][17][18] Sendeplatz war jeweils der erste Sonntag im Monat zur Hauptsendezeit um 20.15 Uhr. Bereits am 23. Dezember 2012 wurde sie im NDR Fernsehen durch die Fernsehsendung Mein Schönes Land TV abgelöst, einer Kooperation zwischen Hubert Burda Media (Mein schönes Land) und dem NDR.^[19]

Weblinks

• zeit.de 2012: Landlust, Landfrust (ein Essay über den Erfolg der Zeitschrift)