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Cartier
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Cartier International SNC, o simplemente Cartier, es un conglomerado de empresas francés dedicado al sector de los artículos de lujo, que diseña, fabrica, distribuye y vende artículos de joyería, relojes de pulsera, artículos de cuero, gafas de sol y gafas de moda.[2][3][4] Fundada en París en 1847 por Louis-François Cartier (1819-1904), la empresa permaneció bajo control familiar hasta 1964.[4] La firma tiene su sede en París, Francia, y actualmente es una filial del Grupo Richemont, un gigante mundial de origen suizo de la industria del lujo.[5] La compañía opera más de 200 tiendas en 125 países, con tres casas históricas en París, Londres y Nueva York.[6][7] Cartier es una manufactura relojera, dado que muchos de sus relojes cuentan con mecanismos de factura propia.
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La empresa es considerada una de las marcas de lujo más prestigiosas del mundo.[4][8][9][10][11][12] La revista Forbes la clasificó en el puesto 56 de su lista de las marcas más valiosas en 2020, con un valor de marca de 12.200 millones de dólares e ingresos de 6.200 millones de dólares.[1][13]
La firma posee una larga trayectoria de ventas a la realeza.[14] Eduardo VII del Reino Unido se refirió a Cartier como "el joyero de los reyes y el rey de los joyeros".[4][15] Para su consagración real en 1902, Eduardo VII encargó 27 tiaras y emitió una cédula real a Cartier en 1904.[4][16] Pronto siguieron órdenes similares de las cortes de España, Portugal, Serbia, Rusia y de la Casa de Orleans. El mayor pedido individual hasta la fecha se realizó en 1925 por el maharajá de Patiala, por el equivalente a 2200 millones de dólares en 2023.[17]
Entre las piezas famosas creadas por Cartier, figura el collar de diamantes Bestiary (confeccionado en los años 1920 para el maharajá indio Yadavindra Singh),[18] y el primer reloj de pulsera práctico, el Santos, en 1904. Las instalaciones centrales de la firma se ubican en París.
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Historia
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Primeros años
Louis-François Cartier fundó Cartier en París en 1847, al hacerse cargo del taller de su maestro, Adolphe Picard.[19] En 1874, el hijo de Louis-François, Alfred Cartier, asumió la dirección de la empresa, pero fueron los hijos de Alfred, Louis, Pierre y Jacques, quienes consolidaron la marca a nivel mundial.[19]
Louis dirigió la sucursal de París, que se trasladó a la Rue de la Paix en 1899. Fue responsable de algunos de los diseños más célebres de la compañía, como los relojes misteriosos (un tipo de reloj con esfera transparente, llamados así porque su mecanismo está oculto), elegantes relojes de pulsera y exóticos diseños orientalistas de estilo art déco, incluyendo las coloridas joyas "Tutti Frutti".[20][21][22] Durante esa época, Louis Cartier también fue pionero en el uso del platino en joyería, una innovación revolucionaria que permitió engastes más intrincados y delicados. La resistencia del platino permitía engastes casi invisibles, centrando la atención en los diamantes y las piedras preciosas, y otorgando a las creaciones de Cartier una elegancia singular que redefinió el diseño de la joyería moderna.[23][24]
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En 1904, el pionero de la aviación brasileño, Alberto Santos Dumont, se quejó a su amigo Louis Cartier de la poca fiabilidad y de la incomodidad de usar relojes de bolsillo durante los vuelos. Cartier diseñó un reloj de pulsera plano con un distintivo bisel cuadrado que fue el favorito de Santos-Dumont y muchos otros clientes.[25] Esta fue la primera y única vez que la marca bautizó un reloj con el nombre de su primer portador.[26] El reloj "Santos" fue el primer reloj de pulsera para hombre de Cartier. En 1907, Cartier firmó un contrato con Edmond Jaeger, quien aceptó suministrar en exclusiva los movimientos para los relojes Cartier.[27] Entre el equipo de Cartier se encontraba Charles Jacqueau, quien se unió a Louis Cartier en 1909 y permaneció en la empresa el resto de su vida, y Jeanne Toussaint, quien fue Director de Alta Joyería desde 1933.
Pierre Cartier estableció una sucursal en la ciudad de Nueva York en 1909, trasladándose en 1917 al 653 de la Quinta Avenida, la mansión neorrenacentista de Morton Freeman Plant (hijo del magnate ferroviario Henry B. Plant), diseñada por el arquitecto C. P. H. Gilbert.[28][29] Cartier compró el edificio a los Plant a cambio de 100 dólares en efectivo y un collar de perlas naturales de doble vuelta valorado en aquel entonces en un millón de dólares. Para entonces, Cartier ya contaba con sucursales en Londres, Nueva York y San Petersburgo,[11] y se estaba convirtiendo rápidamente en una de las compañías relojeras más exitosas.[3]
Diseñado por Louis Cartier, el reloj Tank se presentó en 1919 y se inspiró en los nuevos carros de combate que hicieron su aparición en el frente occidental durante la Primera Guerra Mundial.[19] A principios de la década de 1920, Cartier formó una sociedad por acciones con Edward Jaeger (de Jaeger-LeCoultre) para producir movimientos exclusivamente para Cartier, aunque la firma continuó utilizando movimientos de otros fabricantes, como Vacheron Constantin, Audemars Piguet, Movado o Jaeger-LeCoultre. Fue también durante este período cuando Cartier comenzó a añadir sus propios números de referencia a sus relojes, estampando un código de cuatro dígitos en la parte inferior de la caja. Jacques se hizo cargo de las operaciones en Londres y finalmente se trasladó a la dirección actual en Bond Street.
Reorganización
Tras la muerte de Pierre en 1964, Jean-Jacques Cartier (hijo de Jacques), Claude Cartier (hijo de Louis) y Marion Cartier Claudel (hija de Pierre), quienes dirigían respectivamente las filiales de Cartier en Londres, Nueva York y París, vendieron los negocios.
En 1972, Robert Hocq, con la ayuda de un grupo de inversores liderado por Joseph Kanoui, compró "Cartier París".[30] En 1974 y 1976, respectivamente, el grupo adquirió "Cartier Londres" y "Cartier Nueva York", reconectando así a Cartier a nivel mundial.[30] El nuevo presidente de Cartier, Robert Hocq, acuñó la frase «Les Must de Cartier» (se dice que un empleado exclamó: «¡Cartier, es imprescindible!», refiriéndose a algo que uno simplemente debe tener) junto con Alain Dominique Perrin, quien era Director General de la compañía.[31][32] Como resultado, en 1976, «Les Must de Cartier» se convirtió en una línea de difusión de Cartier, con Alain D. Perrin como su Director General.[33][34][35]
En 1979, se fusionaron los intereses de Cartier, y "Cartier Monde" unificó y controló Cartier París, Londres y Nueva York. Joseph Kanoui se convirtió en vicepresidente de Cartier Monde. En diciembre de 1979, tras el fallecimiento en un accidente del presidente Robert Hocq, su hija Nathalie Hocq asumió la presidencia.[30][35]
Expansión a nuevos mercados
En la década de 1980, Cartier amplió su oferta de lujo al introducirse en el mercado de las gafas. La marca presentó sus primeras colecciones de gafas utilizando materiales de primera calidad como oro, platino y cuerno de búfalo. Esta iniciativa permitió a Cartier diversificar aún más su cartera de accesorios de lujo, manteniendo su compromiso con la artesanía y el diseño.[36]
Desarrollo posterior
En 1981, Alain Dominique Perrin fue nombrado Presidente de Cartier SAA y Cartier International.[32][34] Al año siguiente, Micheline Kanoui, esposa de Joseph Kanoui, asumió la dirección del diseño de joyería y lanzó su primera colección, «Nouvelle Joaillerie».[33] En 1984, Perrin organizó la Fundación Cartier para modernizar la firma, estableciendo una asociación con artistas contemporáneos. En 1986, el Ministerio de Cultura francés nombró a Perrin director de la "Mission sur le mécénat d'entreprise" (comisión encargada de estudiar el mecenazgo empresarial de las artes). Dos años después, Cartier adquirió una participación mayoritaria en Piaget y Baume & Mercier. De 1989 a 1990, el Musée du Petit Palais organizó una exposición de la colección Cartier, "L'Art de Cartier".[37]
En 1991, Perrin fundó el Comité Internacional de la Alta Relojería para organizar su primer salón, celebrado el 15 de abril de 1991. Este se ha convertido en un punto de encuentro anual en Ginebra para los profesionales del sector. Al año siguiente, se celebró la segunda exposición de "El Arte de Cartier" en el Museo del Hermitage en San Petersburgo. En 1993, se constituyó el Grupo Vendôme Luxury como empresa matriz que englobaba a Cartier, Dunhill, Montblanc, Piaget, Baume & Mercier, Karl Lagerfeld, Chloé, Sulka, Hackett y Seeger.[38]
En 1994, la Fundación Cartier se trasladó a la Rive Gauche e inauguró su sede en un edificio diseñado para ella por Jean Nouvel. Al año siguiente, se celebró una importante exposición de la Colección Antigua de Cartier en Asia. En 1996, la Fundación Hermitage de Lausana, Suiza, presentó la muestra "Esplendores de la Joyería", que abarcaba ciento cincuenta años de productos Cartier.[39]
En 2012, Cartier era propiedad, a través de Richemont, de la familia Rupert (originaria de Sudáfrica) y de Elle Pagels, nieta de Pierre Cartier, de 24 años.[40][41]
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Origen del símbolo de la pantera de Cartier
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Contexto
La Pantera de Cartier es un símbolo e icono que define a la marca, y representa su identidad. Fue el artista George Barbier quien creó el cuadro Mujer con pantera con el que el fundador Louis Cartier quedó impresionado. Fue tanta la repercusión de la obra en el joyero que decidió utilizarla como portada para la invitación de la presentación de la nueva colección "perlas y joyas de la antigua decadencia" (1914). El haberla empleado en la invitación creó una gran impresión, y la pantera se convirtió en un emblema de la marca que hoy en día se mantiene.
En 1914 Louis Cartier también conoció a una mujer que sería una influencia en su vida y en su marca, Jeanne Toussaint. Era una clara representación de la mujer moderna, caracterizada por su inteligencia, elegancia y su buen gusto.[42] Toussaint era una mujer influyente, y con mucha presencia en los lugares de moda, que acostumbraba a vestir con pieles animales, entre ellos, un abrigo de piel de pantera. Louis Cartier, inspirado por Madame Toussaint realizó un safari a Kenia para ver en directo a la pantera y reafirmar que era el animal que representaría el espíritu femenino en su marca, siendo un símbolo de distinción.
Gracias al arquitecto Charles Jacqueau, director de joyería de Cartier, la pantera pasó a ser parte de los diseños de las joyas. La figura animal se vio representada por primera vez en una pieza de joyería en el reloj de muñeca femenino ``Panthère´´. Es una pieza de inspiración art-decó, que contaba con diamantes por su superficie para simular la piel moteada del felino. El reloj fue un éxito y quedó como una institución para la marca. Posteriormente la pantera fue empleada de una manera más representativa en otras creaciones como las famosas gargantillas ``Panthère´´.
Como la pantera, Madame Toussaint se unió al equipo de Cartier (1918) y se convirtió en una institución. Supuso una revolución que llevó a la marca al éxito. También tuvo mucha relevancia en la sociedad debido a que fue una mujer muy respetada, que supo hacerse a sí misma y se convirtió en una persona con influencia en muchos aspectos, pero sobre todo fue un referente al estilo, la elegancia y el refinamiento.[43]
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Véase también
Referencias
Enlaces externos
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