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Mere est la marque européenne de hard-discount appartenant au groupe russe Svetofor. Ce dernier, fondé par Valentina Shnayder en 2009, représente plusieurs milliers de supermarchés sous différentes enseignes[n 1]. Marque déposée en 2017, Mere s'étend depuis dans toute l'Europe, avec des ouvertures dans de multiples pays basés sur un service minimum et des prix le plus bas possible.
Svetofor a son siège à Krasnoïarsk où a ouvert son premier magasin en 2009[1]. L'entreprise est présente en Espagne, Allemagne, Russie, Royaume-Uni, Biélorussie, Italie ou encore la Chine[1]. Depuis, Svetofor est devenu le 7e distributeur de Russie[2].
La marque « Mere », destinée à être utilisée sur le marché européen, est enregistrée en . Le premier magasin ouvre l'année suivante en Roumanie[3]. Par la suite, l'enseigne s'étend en Europe de l'Est, en Moldavie[3], en Ukraine, en Lituanie, en Bulgarie[4], ou en Pologne avec un premier point de vente dans ce pays à Częstochowa, en . En Europe de l'Ouest, le premier pays est l'Allemagne[5],[6] en 2019. Les années suivantes sont prévues des ouvertures en Belgique[6] avec un projet d'une dizaine de points de vente[7], au Royaume-Uni[4] avec un premier point de vente à Preston fin août 2021[2], en Grèce, Espagne avec plusieurs magasins[1],[8] ou Italie[9]. En France, l'ouverture est prévue dans l'Est pour [10] avec trois magasins[11],[12]. Au delà des effets d'annonce, fin , les ouvertures ne sont ni engagées ni confirmées[13]. L'enseigne doit se heurter également en France à une législation durcie ces dernières années en ce qui concerne les relations avec les fabricants ou fournisseurs[14]. Après l'ouverture du premier magasin en Belgique à Opwijk, en juin 2022, ce dernier ferme définitivement ses portes en octobre de la même année[15].
Le modèle économique de l'enseigne veut que ses prix soient inférieurs de 20 à 30 % du marché local, ce qui reste facilement constaté par la presse ayant testé[5]. Pour cela, l'entreprise fait livrer directement ses points de vente par les fournisseurs[4], a un nombre d'employés faible, et présente, sans meuble, un assortiment court (de l'ordre 800 références contre 1 500 chez Lidl et Aldi par exemple[16]) avec les produits directement en carton et sur palettes[10],[1],[17] ; ce que L'Express décrit comme un « minimalisme pur et dur » face à la montée en gamme des autres enseignes de hard-discount déjà présentes en Europe[18].
Pour Mere, la faiblesse de l'assortiment commercialisé ainsi que la présentation sont soulignés[6],[11]. Enfin, la composition ou provenance des produits laisse parfois perplexe[5]. L'enseigne loue des superficies existantes d'approximativement 1 000 m2 plutôt que faire construire[2].
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