Pantone 448 C

Pantone 448 C est une nuance brune du système de couleurs Pantone, choisie pour les emballages neutres des produits du tabac dans de nombreux pays.

Pantone 448 C^[1]

Composante

RVB (r, v, b)	(74, 65, 42)
Triplet hexa.	4A412A
CMJN (c, m, j, n)	(33 %, 43 %, 80 %, 82 %)
TSL (t, s, l)	(43°, 43 %, 29 %)

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Le gouvernement australien a rendu obligatoire cette couleur pour l'emballage du tabac en paquet neutre en 2011^[2]. Les études avaient montré que les clients associaient spontanément une moindre toxicité à une couleur plus claire. L'entreprise de marketing GfK, chargée de trouver une nuance qui décourage les fumeurs, l'a sélectionnée après en avoir interrogé mille^[3]. Après la baisse de la consommation de tabac dans ce pays, le Royaume-Uni^[4], la France et l'Irlande ont également adopté cette couleur pour le même usage, ce qui a amené la presse tabloïd à l'appeler « la couleur la plus moche du monde^[5] » (« The world's ugliest color^[6] »). En France, on désigne parfois ce brun comme kaki^[7].

 

 

Pantone 448C sur fonds noir et bleu nuit.

Des professionnels de la couleur font remarquer que l'impression produite dépend du contexte : on trouve ce genre de couleur sur le châle de La Joconde^[8]. Les beaux-arts font un large usage de bruns de nuance similaire : brun Van Dyck, terre d'ombre naturelle, etc. L'effet dépend de la couleur de contraste^[9].

Leatrice Eiseman (en), de l'Institut Pantone des couleurs précise « il n'existe rien de tel que « la plus laide des couleurs ». On associe plutôt 448C à de riches tons de terre, populaires pour des divans, des chaussures, ou d'autres objets de la maison ». La mode emploie largement ce genre de tons^[10].