Moda passeggera

Una moda passeggera^[1] o moda del momento,^[2] detta anche trend,^[3] è un comportamento collettivo, sviluppatosi in un dato contesto culturale, una generazione o un gruppo sociale, nel corso del quale un gruppo di persone segue un particolare impulso per un breve periodo di tempo.^[4][5] Il termine può anche indicare qualcosa di concreto o astratto intorno al quale si focalizza tale interesse generale.

Il gesto del dab, andato di moda durante la metà degli anni 2010.

I Pet Rock, andati di moda per un breve periodo durante gli anni 1970.

Descrizione

Le mode passeggere rientrano nel sottoinsieme dei comportamenti collettivi ed esistono diversi modi attraverso i quali possono manifestarsi. In genere consistono in usanze particolari (ad es. diete, balli, gesti, l'ascolto di determinati generi musicali) o nell'appropriazione di determinati oggetti (ad es. abiti, acconciature, giocattoli).^[6] Ciò che accomuna le mode è il fatto di essere meno durature rispetto alle abitudini e i costumi e dall'essere percepite come "popolari" e "eccitanti" all'interno di un gruppo dei pari; possono anche diffondersi nelle reti sociali, diventando virali attraverso varie modalità (ad es. meme, video, canzoni).^[7]

Secondo l'Enciclopedia Britannica, le mode passeggere hanno tre elementi in comune con le cosiddette "ossessioni collettive". Il primo è la loro tendenza a diffondersi con il passare del tempo; il secondo è il fatto di essere percepite come ridicole e/o irrazionali da coloro che non le condividono e seguono; il terzo è il fatto di decadere bruscamente dopo aver raggiunto il massimo della notorietà e di essere seguita da una "contro-ossessione" collettiva che porta gli ex praticanti a percepire come ridicoli coloro i quali continuano a seguirle.^[4]

Spiegazione del fenomeno

Origini

Una delle modalità attraverso le quali si può diffondere una moda passeggera è quella top-down, attraverso la quale la moda viene dapprima creata per l'élite, e, da quest'ultima, si diffonde alle classi sociali inferiori.^[8] Sebbene i membri dell'élite non debbano essere necessariamente di alto ceto sociale, dispongono comunque di risorse sufficienti che consentono loro di sperimentare nuovi concetti in materia di innovazione.^[8] Nonostante ciò, sebbene l'élite rivesta un ruolo di primaria importanza, tocca ad altri scegliere se adottarle o meno.^[8]

Si può anche supporre che non tutte le mode inizino con i loro adottanti in quanto la vita sociale fornisce già alle persone delle idee che possono contribuire a creare una base per esse.^[8] Ad esempio, un'azienda può prendere in esame ciò che interessa a una vasta cerchia di individui in un dato contesto per creare qualcosa di nuovo. Le idee che stanno alla base delle mode non sono sempre originali; in alcuni casi, possono ispirarsi al passato.^[4]

Molte mode vengono anche veicolate dalla figura del trendsetter^[2] e, su internet, dagli influencer.^[2][7]

Fine

Le mode passeggere terminano nel momento stesso in cui la spinta innovativa che le caratterizza viene meno,^[4] ovvero quando le persone non le considerano più "nuove" e "uniche". Maggiore è il numero di persone che segue una moda e maggiore sarà la possibilità che essa venga percepita come "inflazionata", perdendo in questo modo l'attrattività che la caratterizzava all'inizio.^[4]

In molti casi, i primi ad adottare una moda passeggera sono i primi ad abbandonarla; ciò è anche portato dal fatto che la medesima diventa un ostacolo per la loro routine quotidiana e possono accorgersi dei lati negativi dovuti alla stessa.^[4]