Patrizia Musso

Patrizia Musso (Milano, 15 gennaio 1969) è una saggista italiana attiva principalmente nel settore della comunicazione di impresa^[1].

Biografia

Laureata in Lettere e Filosofia, dal 1998 al 2004 è stata ricercatrice presso l'istituto internazionale di consulenza in comunicazione e politiche di marca, Arkema, occupandosi di formazione strategica e di ricerche semiotiche applicate al brand. ^[2] È docente a contratto presso l'Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano^[3] dagli anni novanta, dove dirige il master universitario in "Account & Sales Management", e ha collaborato anche con l'Università IULM, l'Istituto Europeo di Design dove ha tenuto corsi sulla comunicazione e la promozione della marca e sulla storia della pubblicità.

Ha scritto diversi saggi sulla comunicazione d'impresa; a lei si deve la creazione di neologismi come advertainment e advertainer, glass_adv e glass testimonial (una persona comune che in qualità di testimonial comunica in modo trasparente, mostrando il proprio nome e cognome)^[4] , testimonial 3.0 (un testimonial che si fa rappresentante di valori etici, come gli sportivi che promuovono una alimentazione sana)^[5], slow brand^[6][7] (un'azienda o un marchio che "rallenta" i ritmi commerciali dettati delle vendite e si concentra sulla qualità, la sostenibilità e l'autenticità della propria strategia^[8]) e slow boss ^[9][10].

Nel 2000 ha fondato Brandforum.it, l'Osservatorio culturale sul branding che tuttora dirige^[11]. Inoltre, è stata Direttore Scientifico dell'Osservatorio sul Branded Entertainment (OBE), dal 2013 al 2021^[12]. Nel 2015 ha ideato lo "Slow Brand Festival"^[13].

Ha operato anche come consulente strategica nel settore della comunicazione organizzativa.

Opere

• I nuovi territori della marca, FrancoAngeli, Milano, 2005, ISBN 9788846468031
• Internal Branding. Strategie di marca per la cultura d'impresa, FrancoAngeli, Milano, 2007, ISBN 9788846487995
• Brand Reloading. Nuove strategie per comunicare, rappresentare e raccontare la marca, FrancoAngeli, Milano, 2011, ISBN 9788856838534
• Slow brand. La gestione socio-economica della marca contemporanea, FrancoAngeli, Milano, 2013, ISBN 9788820449445
• Slow Brand. Vincere imparando a correre più lentamente (nuova edizione), FrancoAngeli, Milano, 2017, ISBN 9788891744562
• Turismo Digitale. In viaggio tra i click (con Alessandra Olietti), FrancoAngeli, Milano, 2018, ISBN 9788891768131
• Brand Renaissance. Nuove tecniche per rivoluzionare la comunicazione organizzativa (con Maria Luisa Bionda^[14]), FrancoAngeli, Milano, 2020 ISBN 9788891799302