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Multishow

canal de televisão por assinatura Da Wikipédia, a enciclopédia livre

Multishow
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Multishow é um canal de televisão por assinatura brasileiro pertencente à Globo. Foi lançado em 10 de novembro de 1991, como um dos primeiros canais de televisão por assinatura do Brasil. Inicialmente, o Multishow oferecia uma programação generalista, incluindo música, comédia e entretenimento voltados para o público familiar. Com o tempo, o canal refinou seu foco, destacando-se por programas musicais, humorísticos, reality shows e séries direcionadas principalmente a jovens adultos.[4][5]

Factos rápidos Tipo, País ...

O Multishow está disponível na maioria das operadoras de TV por assinatura no Brasil e é reconhecido por suas produções originais e conteúdo musical.[6] Desde sua estreia, passou por várias reformulações visuais e de programação para se adaptar às tendências do mercado e ao perfil do seu público.

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História

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Nos primeiros anos, esse logo era uma esfera laranja, usada entre 2000 a 2008 para a comemoração do 8.º aniversário do canal

Origens e primeiros formatos (1991-1999)

O Multishow é um dos canais fundadores da extinta Globosat, tendo sido lançado em 10 de novembro de 1991, juntamente com o GNT (que na época era focado em notícias), TopSports (atual SporTV) e Telecine. Em seus primeiros anos, consolidou-se como um canal de variedades, característica que refletia uma lógica de multiprogramação adotada por vários canais da TV por assinatura no início dos anos 1990.[7][8]

A partir de 1992, o canal passou por um redesenho estratégico que definiu com mais nitidez sua proposta editorial. A grade passou a ser estruturada por faixas horárias bem delimitadas: durante o dia, concentrava-se no público infantojuvenil, enquanto, no horário nobre, voltava-se a um público familiar e adulto. Essa segmentação buscava atender aos diferentes perfis de espectadores ao longo do dia, reforçando o modelo de multiprogramação que orientava o canal.[9]

Para fortalecer essa proposta, foi criada a faixa Babá Eletrônica, composta por três horas diárias de desenhos animados dublados, voltados ao público infantil. No período noturno, o canal passou a exibir programas como Wonder Years (no Brasil, Anos Incríveis) e atrações voltadas ao universo dos videogames, como Game Pro. Ainda em 1992, o canal contratou o crítico de cinema Wilson Cunha como diretor de programação. Sob sua gestão, foram lançados programas como Multilouco e Galera Fera, voltados aos esportes radicais. Além disso, a criação do programa TVZ, dedicado a videoclipes, inserido entre 19h e 21h, funcionava como uma transição entre os blocos infanto-juvenil e adulto.[9][10]

Posteriormente, o canal incorporou uma faixa dedicada a desenhos e séries da Nickelodeon, incluindo produções como Ren & Stimpy, Rugrats, Clarissa Sabe Tudo, Doug: O Atolado, Rocko: Vidão Beleza, Dois é Demais, Pagando Mico, Wild & Crazy Kids, além do programa de humor e música Videotribo e da revista de skate Skatevê.[11] O Multishow foi o primeiro canal brasileiro a exibir a série animada Os Simpsons.[12]

No período noturno, após as 21h, a programação trazia o bloco Retrô TV, que exibia séries e filmes antigos como Família Dó-Ré-Mi, Rin-Tin-Tin, Super-Homem, Monkees e The Ed Sullivan Show.[9][13][14] Já após as 23h, a grade se voltava a nichos pouco atendidos pela televisão aberta, incluindo programas de jazz, música clássica e comédias, sob o selo Multimix.[9] Já no início da madrugada, a grade incluía o bloco de produções eróticas Sexytime, que permaneceu no ar até 2020, quando foi retirado em razão da reformulação do canal e da política de redução de conteúdo adulto adotada em 2014.[15][16] Aos finais de semana, o programa ZAP oferecia uma programação interativa baseada em pedidos do público.[17]

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Esse logo passou a ser chamada de "Abra a felicidade" de 2008 a 2012. Esse logo foi desenhado por Paulo Gustavo

Desde 1994, o Multishow realiza anualmente o Prêmio Multishow de Música Brasileira, com o objetivo de reconhecer os destaques da música nacional. Inicialmente, a premiação era definida por votação do público, passando a contar, a partir de 2011, com a participação de um júri especializado, composto por jornalistas e técnicos da indústria fonográfica.

A partir de 1996, o canal Multishow passou a destinar uma faixa diária de treze horas, das 8h às 21h, à programação voltada ao público adolescente, composta por séries estrangeiras, programas musicais e conteúdos de comportamento. A grade foi estruturada de modo a acompanhar os turnos escolares, com reprises dos programas exibidos pela manhã no período da tarde.[18] Em 1997, essa faixa foi ampliada para ter início às 7h30, com a inclusão de quadros informativos, como Beats & Bites, e a estreia de atrações como Radical Livre, estruturada a partir das sugestões de assinantes.[19][20]

Em novembro de 1999, por ocasião de seu oitavo aniversário, o canal passou por uma reformulação visual com o objetivo de modernizar sua identidade e reforçar sua aproximação com o público jovem-adulto.[21] O novo pacote gráfico incluiu logomarca, vinhetas, chamadas e trilhas com ritmo intenso, cores vibrantes e linguagem visual unificada. A mudança visava dar coesão à grade ainda diversa, herança da proposta de multiprogramação que marcou os anos iniciais do canal, e que, naquele momento, se reconfigurava em torno de quatro eixos temáticos: humor, música, variedades e produções policiais. A nova fase, orientada por pesquisas de audiência em parceria com o Datafolha, também foi marcada por atrações comemorativas, como o Tributo a Tim Maia, Festas Brasileiras e a estreia da série Como Ser Solteiro.[22]

Redefinição de perfil e ajustes editoriais (2000-2008)

A partir dos anos 2000, o Multishow iniciou um processo de aproximação progressiva com o público jovem adulto. Em 2004, a programação incluiu títulos como Tribos, apresentado por Paulo Vilhena, e Mandou Bem, com Danielle Suzuki, que abordavam aspectos da cultura juvenil e estilos de vida urbanos.[23] No período de 2005 a 2006, o canal consolidou seu foco no público jovem adulto, especialmente na faixa etária de 18 a 34 anos, promovendo a reformulação de programas, como Parada Oi, com Ana Luiza Castro, e a estreia de Revista Celebridades, sob apresentação de Ellen Jabour.[24]

Apesar desse foco, observou-se um crescimento significativo da audiência adolescente, formada pelo público de 11 a 17 anos, em 2005, em função do sucesso do programa TVZ. Em resposta, o canal ampliou sua estratégia para contemplar esse público, realocando apresentadores com apelo teen, como Danielle Suzuki e Jorge de Sá, e lançando o programa Quarto Mundo, que promovia debates entre jovens sobre temas contemporâneos.[25]

Em 2005, em comemoração aos 40 anos da Rede Globo, o Multishow exibiu entre os meses de janeiro e abril, o Festival TV Globo 40 anos. No festival, programas como Sai de Baixo, Armação Ilimitada, Não Fuja da Raia e TV Pirata, bem como as minisséries Anos Dourados, Anos Rebeldes, As Noivas de Copacabana, Labirinto, Sex Appeal, Presença de Anita e O Quinto dos Infernos, foram reprisadas em versões compactas.[26][27]

Em 2006, buscando reforçar essa conexão com o público jovem, o Multishow contratou Edgard Piccoli e Didi Wagner, ambos ex-apresentadores da MTV Brasil, sua principal concorrente na época.[28] Com a reformulação da programação e do elenco, alinhados a uma nova linguagem visual, o canal lançou, em 20 de novembro de 2006, a estação de rádio online Multishow FM.[29] Para simbolizar essa nova fase e consolidar as transformações, o slogan do canal foi alterado de "Entretenimento é Aqui" para "Multissintonizado".[30]

A vida sem roteiro (2009–2015): reestruturação e segmentação temática

Em 2009, Guilherme Zattar, então ex-diretor geral do SporTV, assumiu a direção do Multishow, promovendo uma renovação da identidade visual e estruturando a programação em quatro pilares principais: música, comportamento, viagem e humor.[31][32][33] Sob essa nova direção, o canal investiu intensamente em reality shows, destacando-se produções como Casa Bonita, Nós 3, Operação S2, Viagem Sem Fim, Minha Praia, Geleia do Rock e Rock Estrada. No humor, além do tradicional e consolidado Cilada, estreou De Cara Limpa, com Fernando Caruso. A dramaturgia ganhou relevância com a estreia da série Quase Anônimos. Os programas de viagem passaram a ocupar maior espaço, com títulos como Vai pra Onde?, Lugar Incomum, Extremos, Pé no Chão, No Caminho, Nalu pelo Mundo, Intercâmbio, Sem Destino e Não Conta Lá Em Casa.

O canal Multishow HD foi lançado em 1º de outubro de 2009, focado em programação musical com shows e clipes.[34] Em 27 de agosto de 2012, o Multishow HD foi renomeado para Bis, mantendo seu acervo de programas musicais e culturais.[35] A transmissão simultânea em HD do Multishow começou oficialmente em 15 de dezembro de 2012, chegando à NET na mesma data, com destaque para o show ao vivo dos 50 anos dos Rolling Stones, direto de Nova Jersey.[36][37]

A gente se diverte (desde 2016): o humor como eixo central da programação

Em 9 de maio de 2016, o Multishow passou por um processo de reposicionamento de marca, adotando oficialmente o humor como eixo central de sua programação, embora continuasse a exibir conteúdos musicais e reality shows. A nova identidade visual, lançada sob o slogan “A gente se diverte”, incorporou vinhetas com integrantes de seu elenco humorístico, como Cacau Protásio, Paulo Gustavo, Tatá Werneck e Tom Cavalcante. A mudança representou uma ruptura com a linha anterior, marcada pelo slogan “A vida sem roteiro”, adotado em 2011, quando o canal priorizava reality shows e programas de comportamento.[38][39]

Sucesso de público desde sua estreia no SBT, em 1984, e com forte apelo nas redes sociais, as séries Chaves e Chapolin tiveram seus direitos de exibição na televisão por assinatura adquiridos pelo Multishow em 2018.[40] Ambas estrearam na grade do canal em 21 de maio daquele ano, incluindo episódios inéditos no Brasil.[41] As exibições foram encerradas em 31 de julho de 2020, após o Grupo Chespirito decidir retirar do ar mundialmente todas as produções de Roberto Gómez Bolaños, devido a um impasse financeiro com a Televisa.[42] Em 2025, a emissora voltou a exibir os dois humorísticos normalmente em sua grade, após a recompra dos direitos de transmissão pelo Grupo Globo.[43]

Em 4 de maio de 2021, com a morte do ator e humorista Paulo Gustavo, vítima da COVID-19, o canal prestou homenagens alterando sua logomarca para a cor branca com um sinal de luto e interrompendo a programação para exibir episódios do Vai que Cola, série que estava no ar no momento da confirmação do falecimento. Também foram exibidos trechos de seus trabalhos nas redes sociais e nos intervalos comerciais.[44] No dia 11, o canal transmitiu a missa de sétimo dia diretamente do Santuário do Cristo Redentor, com sinal aberto pelo Globoplay.[45]

Em 5 de novembro de 2021, a morte da cantora Marília Mendonça em um acidente aéreo, levou a emissora a alterar sua programação para homenageá-la, com reprises de programas em que participou.[46] No dia 7, os organizadores do Prêmio Multishow 2021 decidiram entregar-lhe postumamente o prêmio de Cantora do Ano, após acordo entre as também indicadas Anitta, Iza e Ivete Sangalo, além de apelo do público.[47] No dia 8, o canal exibiu uma edição especial do TVZ em sua homenagem, com participação de diversos artistas.[48]

Em 9 de junho de 2025, com a transição do Viva para Globoplay Novelas, os programas humorísticos e seriados anteriormente exibidos pelo canal passaram a integrar a programação do Multishow. A emissora incorporou atrações como A Grande Família, Toma Lá, Dá Cá e Tapas & Beijos em uma nova faixa intitulada Clássicos do Humor.[49][50][51]

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Multishow FM

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Factos rápidos Rádio Multishow FM, GloboRadio.com ...

Criada em dezembro de 2006, a rádio contava com a estrutura completa de uma FM - locutores, produtores, programadores e DJs.

A Multishow FM trazia lançamentos exclusivos; revelava novos estilos e tendências, tocava os maiores hits da atualidade; e ainda abria espaço para novas bandas nacionais, incentivando a renovação da nossa música.[52]

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Ver também

Notas

    1. O canal está disponível regionalmente para assinantes da Claro via cabo, com transmissão de comerciais específicos da área geográfica do assinante.[2]
    2. O canal está disponível de forma personalizada para os assinantes do Globoplay, que recebem um comercial diferente de acordo com o seu perfil e/ou área geográfica em que se encontra.[3]

    Referências

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