Millward Brown

MillwardBrown, Dünyanın önde gelen reklam, medya planlama & satınalma ve diğer pazarlama hizmetleri şirketlerinin içinde bulunduğu WPP Group 11 Ocak 2021 tarihinde Wayback Machine sitesinde arşivlendi. bünyesindeki araştırma, bilgi ve danışmanlık grubu The Kantar Group'a bağlı, genel yönetim merkezi Chicago'da bulunan çok uluslu Ingiliz danışmanlık şirketidir. MillwardBrown, Businessweek ve Interbrand işbirliği ile her yıl açıklanan Dünyanın En İyi 100 Markasından 70'i ile çalışmaktadır. 2010 itibarıyla tüm dünyada 46 ülkede 80 ofisi ve 3000'in üzerinde çalışanı vardır.^[1]

Millward Brown logosu

Reklam etkinliği ve marka takibi araştırmalarında uzman olup, dünyada sürekli marka ve reklam takip çalışmalarının öncüsü olan danışmanlık şirketidir.^[1] Bu nedenle aynı zamanda bugüne kadar takip ettiği 25.000 marka ile dünyanın en çok marka ve reklam takip etmiş bir şirkettir. Reklam etkinliği ve marka takibi çalışmalarını DynamicTracking^TM adı verilen toplam iletişim etkinliği takip modeli ile yürütmektedir.^[1] Halen tüm dünyada 1000'in, Türkiye'de 30'un üzerinde sürekli takip çalışması yürütmektedir.

Reklam etkinliği ve marka takibinin yanı sıra reklam ön-testinde uzman olan şirketin Link^TM adı verilen, tüm dünyada en çok kullanılan ^[1] ve reklamın satış başarısını önceden doğru bir şekilde tahmin edebilen reklam ön-testi modeli vardır. Dünyada kurulduğu günden bu yana test ettiği 57.000 reklam ile en çok reklam testi yapan şirket olduğu gibi, 2000 yılında Türkiye ofisini açtıktan sonra 2010 itibarıyla test ettiği 900 civarında reklam ile Türkiye'de de en çok reklam test etmiş şirkettir.

MillwardBrown'un bir diğer modeli de BrandDynamics^TM adı verilen, marka değerlerini ve tüketicilerin marka ile kurdukları ilişkinin derinliğini çok iyi analiz eden ve markaların geleceğe yönelik başarı şanslarının ne olacağını tahmin edebilen bir araştırma ve analiz metodudur.