Publizitatea euskaraz da bere ikerketa-lerro nagusia. 2014an "Publizitate elebiduna (gaztelania-euskara). Zertze-prozedura, testuen egokitasuna eta iragarkien hautematea" tesia aurkeztu zuen eta zuzendariak Ainara Larrondo eta Joxerra Garzia. izan ziren. Publizitate elebiduna aztertu zuen. Iragarkiakgaztelaniarekin batera ekoizteak euskarazko aleetan duen eragina azaleratu zuen. Iragarkien zertze prozedura aztertu zuen sakoneko elkarrizketen bidez, testu elebidunen egokitasuna eduki-analisiaz baliatuta eta, azkenik, hartzaileen hautematea fokus-taldeetan begiratuta. Ondorioek orduko prozeduraren gabeziak azaleratu zituzten, eta publizitate benetan elebiduna ekoizteko hainbat gomendio eman ere bai.[3][4][5][6]
Izan ere, bi eletan kaleratutako iragarkietan polisemiaren esparruko hitz-jokoak aztertu zituen. Gaztelaniaz ustiaturik, euskaraz eraginkorra edo parekoa zen jokoa lortzerik ez zela ondorioztatu zuen; are gehiago, itxuran kanpaina elebidunak, euskara apaingarri gisa ageri zen gaztelania hutsezko kanpainak bihurtzen zirela.[7][8]
2016an hizkuntza-kudeaketa eta EITBren publizitatean euskara sustatzeko neurrien azterlanetan ibili zen. Ondorioen arabera, ez zeuden benetako hizkuntza-estrategiarik publizitaterako eta politikak erabat finantza-baliabideak lortzeko beharraren mende zeuden.[12] 2018an markagintzaren inguruan ikertu du.[13]
Dibulgazioa
Euskararen erabilera-eremua zabaltzeko aurkezpen bat.
Garai euskaltzale aktiboa da euskarazko hainbat hedabideetan. Horietan bere ikerketa lerroetan landutako gaiez gain, euskara eta egoera politikoaren ingurukoak idazten eta[14] komentatzen ditu.[15]EIZIEk 2012tik 2016ra indarrean izan zuen 31 eskutik talde-blogean idazle aritu zen 2014tik 2015era bitartean. 2016tik aurrera Argia aldizkarian iritzi-artikuluak idazten ditu baita Berrian ekarpenak egin ere.[16]
