Smiley

Lo smiley (termine inglese, pronuncia italiana "smàili"^[1]) o smile (lett. "sorriso")

Disambiguazione – Se stai cercando altri significati, vedi Smiley (disambigua).

Lo smiley ha avuto molte incarnazioni nel corso degli anni, ma ha sempre mantenuto le stesse caratteristiche principali.

È un disegno altamente stilizzato di un volto sorridente, di colore giallo, che esprime amicizia, reso famoso attraverso il suo uso commerciale come logo da diverse aziende e, in particolare, da The Smiley Company, titolare dei diritti di marchio per prodotti di consumo lifestyle in più di 100 paesi.^[2]

Per estensione, il termine è usato per designare altri volti, non necessariamente gialli o sorridenti. Su Internet queste immagini sono generalmente utilizzate per esprimere emozioni e possono quindi essere considerate come emoticon grafiche in tali contesti. Sono spesso rappresentate utilizzando simboli della tastiera. Alcune emoticon (ad esempio «:-)» e «;-)»), che rappresentano anch’esse volti sorridenti, sono talvolta chiamate smiley, sebbene questo termine non sia necessariamente appropriato.

Negli anni ‘60 e ‘70 sono apparsi altri disegni giallo-neri, tra cui quelli di Franklin Loufrani nel 1971. Oggi, The Smiley Company, fondata da Franklin Loufrani, ha i diritti sulla faccina sorridente in oltre 100 paesi. È diventata una delle 100 principali società di licensing a livello globale.^[3][4]

Creazione

Intorno al 2017, un team di archeologi guidato da Nicolò Marchetti dell’Università di Bologna ha ricostruito i frammenti di un vaso ittita risalente a circa il 1700 a.C., scoperto a Karkemish, in Turchia. Una volta riassemblato, il gruppo ha notato sulla sua superficie quella che sembrava essere una grande faccia sorridente dipinta.^[5]

Una composizione di emoticon in stile ASCII, formate da faccine sorridenti in tipografia, apparve su un giornale locale di Malmedy datato 2 settembre 1893. Si trattava di una burla ideata da un membro del club tipografico locale, che mostrava «come i tratti e le parentesi più semplici possano creare l’immagine di un volto umano e persino trasmettere diverse espressioni attraverso le sue caratteristiche».

Il poeta e scrittore Johannes V. Jensen è noto anche per aver sperimentato con la forma della scrittura. In una lettera inviata all’editore Ernst Bojesen nel dicembre 1900, incluse sia un volto felice che uno triste, simili allo smiley moderno ma differenti per la presenza di sopracciglia e naso. Questi furono utilizzati nella corrispondenza privata e non a fini commerciali.

Tra il 1908 e il 1920, il fotografo spagnolo Jean Jové, con base a Limoges, utilizzò come firma e simbolo del proprio negozio un logo somigliante a uno smiley,^[6][7] rappresentante tre diverse emozioni e comprendente anche un naso.

La prima apparizione del volto rotondo con la bocca curva sorridente e due punti a rappresentare gli occhi fu pubblicata sul New York Herald Tribune il 10 marzo 1953, a pagina 20, colonne 4–6, come parte della promozione del film Lili.

Uso dei marchi

Nel 1962, una promozione della stazione radio di New York WMCA presentava questo smiley. Gli ascoltatori che rispondevano al telefono dicendo «WMCA Good Guys!» ricevevano in premio una felpa «WMCA Good Guys» che includeva un volto felice nel design. Migliaia di queste felpe furono distribuite.^[8][9][10]

Il volto sorridente colorato — un cerchio giallo con un sorriso e due punti a rappresentare gli occhi — si dice sia stato creato da Harvey Ball nel 1963 per una compagnia assicurativa americana che cercava una campagna interna per aumentare il morale dei dipendenti.^[11][12] La campagna fu progettata dalla direttrice marketing Joy Young, mentre Ball si occupò solamente della realizzazione del disegno destinato a un distintivo. Non fu coinvolto nella creazione di altri materiali pubblicitari né nello sviluppo dei contenuti promozionali associati.^[13]

Ball non poté mai rivendicare alcun diritto sul disegno, che appartenevano alla Worcester State Mutual, la compagnia che aveva creato il distintivo e la campagna, e che lo utilizzò commercialmente per servizi assicurativi sotto la classe 36. La compagnia deteneva inoltre il goodwill associato nello stato del Massachusetts, dove l’immagine fu commercializzata fino alla fine degli anni Sessanta.^[14]

Anche David Stern della David Stern Inc., un'agenzia pubblicitaria con base a Seattle ha dichiarato di aver inventato lo smiley. Stern secondo resoconti sviluppò la sua versione nel 1967 come parte di una campagna pubblicitaria per la Washington Mutual, ma mai pensò di registrarla.^[15] In tal caso, il logo è stato utilizzato anche in campagne di marketing per servizi bancari nella classe 36, ma in un diverso stato americano, e l’immagine del marchio era probabilmente di proprietà della University Federal Savings, la banca che lo utilizzava commercialmente.^[16]

Il disegno fu reso popolare nei primi anni 1970 dai fratelli Bernard e Murray Spain di Filadelfia, che lo adottarono nel settembre 1970 per una campagna volta a vendere articoli da regalo. I due fratelli produssero spille, tazze da caffè, T-shirt, adesivi e molti altri prodotti recanti il simbolo insieme alla frase «Have a happy day» (creata da Gyula Bogar),^[17] che in seguito si evolse in «Have a nice day». In collaborazione con il produttore di spille di New York NG Slater, si stima che entro il 1972 fossero già stati prodotti circa 50 milioni di distintivi con lo smiley, sebbene tale cifra non sia mai stata verificata.^[18][19]

Nel 1971, il francese Franklin Loufrani creò uno smiley come parte di una campagna anti-tristezza con lo slogan «Take the time to smile», pubblicato sul giornale France-Soir. Si assicurò di registrare il logo presso l’Institut national de la propriété industrielle (INPI) e lo nominò «Smiley», fondando la The Smiley Company per gestire il marchio.

Oltre cinquant’anni dopo, studi continuano a supportare l’idea di Loufrani. In un esperimento condotto nel 2014, Facebook alterò segretamente i feed di notizie di 689.003 utenti, scoprendo che mostrando post più positivi o negativi era possibile influenzare il loro umore attraverso un processo noto come «contagio emotivo».^[20]

Nel 1996, il figlio di Loufrani, Nicolas Loufrani, prese in mano l’azienda di famiglia.^[21][22] Egli progettò il simbolo in 3D e trasformò il semplice smiley in centinaia di espressioni e categorie di icone diverse, inventando così il concetto moderno di emoticon grafiche.^[23][24][25]

La The Smiley Company ha inoltre concesso in licenza le sue emoticon ai produttori di telefoni come Alcatel, che fu il primo a presentare il logo sullo schermo nel 1997, e a Motorola, Samsung e Nokia, principali produttori dell’epoca.^[26] Nicolas Loufrani dichiarò al quotidiano francese Le Figaro che le emoji avevano copiato lo Smiley,^[27] ma la Smiley Company permise alle grandi piattaforme tecnologiche di ispirarsi al suo lavoro, vedendolo come qualcosa che avrebbe aiutato le persone a comunicare. Loufrani commentò: «Devo dire che Apple e poi Unicode hanno portato il mio progetto di costruire un linguaggio universale a un livello molto più grande, con una tecnologia e un effetto rete che io non avevo; hanno reso possibile il mio sogno.»^[28][29]

The Smiley Company, guidata da Nicolas Loufrani, detiene i diritti sul marchio Smiley per prodotti di consumo lifestyle in cento paesi.^[30] La sua sussidiaria, SmileyWorld Ltd, con sede a Londra, crea tutti i prodotti Smiley venduti nei paesi e nei settori in cui detiene il marchio.^[31] Il marchio e il logo Smiley godono di grande visibilità grazie a partnership in settori come moda, arredamento, salute e bellezza, giocattoli, cancelleria, editoria, oltre che attraverso attività promozionali. campaigns.^[32] The Smiley Company è una delle 100 principali aziende di licensing al mondo, con un fatturato di 500 milioni di dollari nel 2022.^[33] Il primo negozio Smiley è stato inaugurato nel centro commerciale Boxpark di Londra nel dicembre 2011.^[34] Nel 2022 ci sono state molte celebrazioni per il compleanno dello smiley. Molte di queste sono state collaborazioni tra The Smiley Company e grandi rivenditori, come Nordstrom.^[35]

The Smiley Company ha promosso il proprio logo all’interno della scena della musica elettronica collaborando con diversi artisti che indossano i suoi prodotti, rafforzando il legame del marchio con quel genere musicale.^[36][37][38]

Di recente, lo smiley è stato utilizzato da The Smiley Company come simbolo di felicità o per diffondere gioia in luoghi pubblici o in grandi eventi. La prima testimonianza documentata risale alla cerimonia di apertura dei Giochi di Londra 2012, dove ha sede anche The Smiley Company. All’inizio dello spettacolo sono state lanciate delle palline nella folla. Le palline erano grandi ma sufficientemente leggere da poter essere maneggiate come palloni da spiaggia, ciascuna con un grande smiley nero su un lato.^[39][40]

Walmart adottò per la prima volta uno smiley giallo nel 1990 per indicare i prezzi bassi. Il suo utilizzo fu successivamente sospeso a causa di una controversia sui diritti di marchio con la The Smiley Company, prima di essere reintrodotto in seguito a un accordo tra le due aziende. Nel 2010, fu raggiunto un accordo extragiudiziale: Walmart ottenne i diritti di marchio negli Stati Uniti per i servizi dei grandi magazzini, mentre la Smiley Company mantenne i diritti per le altre categorie di prodotti.^[41]

Nome del marchio

Le prime versioni erano spesso chiamate «smiling face» o «happy face». Nel 1961, i Good Guys di WMCA presentarono uno smiley nero su una felpa gialla,^[42] soprannominato «happy face». Negli anni 1970, sia i fratelli Spain sia Harvey Ross Ball crearono i propri design, ma ponevano maggiore enfasi sugli slogan che sul nome dello smiley stesso. Quando il design di Ball fu completato, non ricevette un nome ufficiale. Fu comunque etichettato come «The Smile Insurance Company», un riferimento stampato sul retro dei distintivi che aveva creato, destinati all’uso commerciale da parte di una compagnia assicurativa. I fratelli Spain, nel frattempo, utilizzarono lo slogan Have a nice day,^[43][44] oggi più noto per lo slogan stesso che per il nome dello smiley.

Il logo utilizzato da Walmart è associato allo slogan Rollback, riferito agli sconti su determinati prodotti, o appare insieme al marchio Walmart come suo logo. Nelle sue pubblicità è indicato come «happy face».^[45][46]

La parola smiley fu utilizzata per la prima volta come nome del logo da Franklin Loufrani in Francia, quando registrò il suo design come marchio mentre lavorava come giornalista per France Soir nel 1971. Lo smiley accompagnava notizie positive nel giornale e in seguito divenne la base per i prodotti della The Smiley Company.^[47]

Uso digitale

Il movimento dello smiley digitale è stato guidato da Nicolas Loufrani, CEO di The Smiley Company.^[48] Ha creato una barra degli strumenti con gli smiley, che nei primi anni 2000 era disponibile su smileydictionary.com per essere inviata come GIF e inserita in qualsiasi servizio di messaggistica istantanea o e-mail. In seguito le icone, in gran parte ispirate al suo lavoro, sono state chiamate emoji.^[49] Negli anni successivi, The Smiley Dictionary divenne il plug-in preferito per forum e piattaforme di messaggistica istantanea online. C’erano dei concorrenti, ma The Smiley Dictionary era il più popolare. Piattaforme come MSN Messenger consentirono la personalizzazione dal 2001, con molti utenti che importavano emoticon da usare nei messaggi come testo. Queste emoticon sarebbero poi diventate le emoji dei giorni nostri.^[50]

La The Smiley Company concede inoltre in licenza le proprie emoticon ai produttori di telefoni come Alcatel, che fu il primo a visualizzare il logo su uno schermo nel 1997, nonché a Motorola, Samsung e Nokia, principali produttori dell’epoca.^[51] Nicolas Loufrani dichiarò al quotidiano francese Le Figaro che le emoji avevano copiato lo smiley.^[52]

Utilizzo in Internet

Lo smiley è diventato un fondamentale nella cultura di Internet, attraverso il formato GIF (es. ) e altre rappresentazioni grafiche, al pari dell'onnipresente emoticon creata con i soli caratteri della tastiera, " :) ".

Lo smiley è stato usato per la versione stampabile dei caratteri 1 e 2 (uno "nero", l'altro "bianco") nel set di caratteri default dei PC IBM e delle successive macchine compatibili, sebbene i caratteri tipografici odierni per le interfacce grafiche spesso non includano questi caratteri.

I seguenti caratteri Unicode sono degli smiley:

☺

0x263a

Faccia Bianca Sorridente

☻

0x263b

Faccia Nera Sorridente

Gli smiley e le emoticon vengono spesso utilizzati nei forum in Internet. Nonostante essi siano solo destinati a essere una caratteristica extra, alcuni utenti spesso rispondono alle discussioni con un singolo smiley, cosa che è spesso considerata spam in molti forum. Tuttavia, l'uso degli smiley, può talora distinguere un messaggio flame da uno scherzoso. Ad esempio, "Sei un po' lento, non è vero? :)" è meno interpretabile come insulto di quanto non lo sia senza lo smiley.

Sono state create molte rappresentazioni in caratteri ASCII di faccine sorridenti. Alcune rappresentano anche espressioni non sorridenti, o altre tipologie. Sono divise in due gruppi: quelle che devono essere viste di lato e quelle che devono essere viste in verticale.

Emoticon

Gli smiley di testo, :-) per indicare che si sta scherzando e :-( per contrassegnare uno stato d'animo non proprio allegro, furono inventati il 19 settembre 1982 da Scott Fahlman, professore del Dipartimento di Scienze Informatiche alla Carnegie Mellon University. Il suo messaggio originale, dove suggeriva l'utilizzo degli smiley, venne recuperato il 10 settembre 2002 da Jeff Baird da una cassetta di backup dell'ottobre 1982 come prova per dimostrare il fatto.^[53]

Anche gli smiley al contrario (-: hanno raggiunto una certa popolarità^{[senza fonte]}; oggi costituiscono un modo di evitare che gli smiley testuali vengano convertiti in rappresentazioni grafiche in alcuni programmi come quelli di messaggistica istantanea.

Simbolismo nella cultura popolare e applicazioni

Lo smiley è ormai diventato sinonimo di cultura in tutto il mondo. Viene utilizzato per la comunicazione, l’immaginario, il branding e per scopi tematici al fine di esprimere una gamma di emozioni. A partire dagli anni ‘60, numerosi marchi hanno usato una faccina gialla sorridente per rappresentare la felicità su carta stampata.

Su giornali e riviste

Franklin Loufrani utilizzò la parola smiley per disegnare una faccina sorridente per il giornale presso cui lavorava all’epoca. Il design di Loufrani arrivò nel 1971, quando creò uno smiley per il quotidiano France-Soir. Il giornale utilizzò lo smiley di Loufrani per evidenziare le notizie che definiva “feel-good news”. Questo particolare smiley diede poi origine a The Smiley Company.^[54] La rivista Mad utilizzò lo smiley in modo significativo un anno dopo, nel 1972, dedicandogli l’intera prima pagina dell’edizione di aprile. Questa fu una delle prime occasioni in cui la faccina sorridente venne adattata, con uno dei venti smiley visibili che faceva una smorfia.^[55]

Nel corso del ‘900, negli Stati Uniti ci furono molti esempi di volti sorridenti. Tuttavia, la prima industria ad adottare in massa lo smiley fu quella dei fumetti e dei cartoni animati.

Il logo e la copertina dell’edizione omnibus della serie a fumetti Watchmen rappresentano un distintivo con smiley, indossato dal personaggio del Comico, macchiato di sangue a seguito dell’omicidio che innesca gli eventi della storia.

Nei fumetti DC, il losco uomo d’affari “Boss Smiley” (un boss politico con un volto sorridente al posto della testa) fa numerose apparizioni.^[56]

L’artista di strada André Saraiva fu incaricato di ridisegnare il logo Smiley per il 50º anniversario di The Smiley Company, e il risultato venne utilizzato in una campagna di marketing con cartelloni pubblicitari che raffiguravano lo smiley e il messaggio “Take the time” come street art in molte grandi metropoli del mondo, tra cui New York, Los Angeles, Parigi, Berlino, Milano, Londra, Sydney, Seoul e Shanghai.^[57]

Musica e film

Dagli anni ‘70, con la nascita di culture proprie legate ai generi musicali, molti movimenti culturali cominciarono a incorporare la faccina sorridente. Alla fine degli anni ‘70, la band americana Dead Kennedys pubblicò la sua prima registrazione, California über alles. La copertina del singolo era un collage concepito per assomigliare a quella di un raduno nazista prima della Seconda guerra mondiale. Presentava tre dei tipici stendardi verticali usati in tali raduni, ma grandi smiley sostituivano le consuete svastiche.^[58] Nel Regno Unito, la faccina sorridente è stata associata alla cultura psichedelica sin dai tempi di Ubi Dwyer e del Windsor Free Festival negli anni ‘70, e successivamente alla cultura della musica elettronica dance, in particolare all’acid house, emersa durante la Second Summer of Love alla fine degli anni ‘80. L’associazione si consolidò quando la band Bomb the Bass usò uno smiley estratto dalla serie a fumetti Watchmen al centro del suo singolo di successo Beat Dis.

Oltre all’adattamento cinematografico di Watchmen, nel film Suicide Squad il personaggio di Deadshot guarda attraverso la vetrina di un negozio di abbigliamento. Dietro una fila di manichini si vede una spilla con uno smiley giallo, strettamente associata a un altro personaggio dei fumetti DC, il Comico.^[59] Il film del 2001 Evolution ha come logo uno smiley a tre occhi. Successivamente, è stato ripreso nel cartone animato spin-off Alienators: Evolution Continues.

Nel film Forrest Gump, si lascia intendere che il personaggio protagonista abbia ispirato il design dello smiley dopo essersi strofinato il volto su una maglietta mentre correva da costa a costa.

Nel 2022, David Guetta ha collaborato con Felix Da Housecat e Kittie per pubblicare il brano Silver Screen, una versione reinterpretata del pezzo dance del 2001. La versione di Guetta celebra la positività e la felicità.^[60] Il videoclip include una comparsa dell’artista di strada André Saraiva e mostra diversi gruppi che diffondono il messaggio “Take The Time To Smile”. Il video abbina questo messaggio a numerosi smiley, sui lati degli edifici, su cartelli e poster.

Prodotti fisici

Nel 2017, Vittel ha annunciato che avrebbe utilizzato lo smiley in un’edizione speciale del design delle sue bottiglie d’acqua. AdAge ha definito il suo utilizzo un “effetto feel-good” e le bottiglie con l’icona dello smiley hanno registrato un aumento delle vendite dell’11,8% rispetto alle bottiglie standard, con 128 milioni di bottiglie vendute in tutta Europa con il design dello smiley.^[61] Nel Regno Unito, la leggendaria marca di biscotti Jammie Dodgers incide lo smiley sui suoi biscotti rotondi.

Arte e moda

Come parte dei suoi primi lavori, l’artista di graffiti Banksy ha spesso utilizzato lo smiley nelle sue opere. La prima delle sue opere principali a includere uno smiley fu il ritratto Flying Copper, completato nel 2004, realizzato in un periodo in cui Banksy era solito sperimentare con ritratti su tela e carta. Nel 2005 ha utilizzato lo smiley per sostituire il volto del mietitore, creando l’immagine nota come “grin reaper”.^[62][63] Nel 2007, The Smiley Company ha collaborato con Moschino per la campagna “Smiley x Moschino”.^[64]

Nel marzo 2017, Smiley ha collaborato con il marchio ispirato allo skate Palm Angels per una capsule collection di abbigliamento che includeva felpe con cappuccio, T-shirt, sneakers, giacche a vento e distintivi Smiley, con gli occhi dello Smiley sostituiti dal logo “P & A”.^[65][66]

Nell’ottobre 2019, Smiley ed Ellesse hanno lanciato una capsule stagionale per la SS20, unendo le silhouette heritage dello sportswear di Ellesse con le grafiche Smiley in una collezione femminile di 21 pezzi e una linea maschile più piccola.^[67]

Durante la pandemia di COVID-19, il marchio di moda Pull & Bear ha annunciato l’uscita di T-shirt con il design dello smiley sulla parte anteriore^[68]. Tra gli altri marchi di moda che hanno utilizzato lo smiley sui loro capi vi sono H&M e Zara. Lo smiley è comparso anche in linee di moda di fascia alta, tra cui Fendi e Moncler^[69]. La gioielliera francese di alta gamma Valerie Messika ha realizzato pendenti in oro bianco e giallo contenenti la faccina sorridente^[70].

Nel giugno 2020, Loewe ha collaborato con Paula’s Ibiza per una capsule collection estiva, presentando il motivo Smiley in giallo fluorescente, verde e arancione su T-shirt tie-dye, maglioni oversize, pantaloncini da bagno, borse e accessori, evocando lo stile di vita hippie degli anni ‘70.^[71]

Per il 50º compleanno dello Smiley, le Galeries Lafayette di Parigi, Pechino e Shanghai e dieci grandi magazzini Nordstrom hanno venduto prodotti Smiley in edizione limitata per commemorare l’anniversario^[72]. Nello stesso anno, Lee Jeans ha annunciato il lancio della nuova collezione di abbigliamento “Lee x Smiley”^[73].

Nel marzo 2022, per celebrare il suo 50º anniversario, Smiley ha collaborato anche con la gioielliera parigina Messika per una trilogia di novità “più costose del mondo” impreziosite da diamanti, tra cui una collana XXL con oltre 7,9 carati di diamanti gialli e bianchi a formare l’iconica faccina sorridente.^{[74][75][76][77][78]} Contemporaneamente, la cofondatrice di Colette, Sarah Andelman, ha curato un programma globale “Collector’s Edition”, invitando più di cinquanta marchi (tra cui Raf Simons, Sandro, Karl Lagerfeld, Reebok e Dsquared 2) ad applicare il logo Smiley a dodici categorie di prodotti, dall’abbigliamento alla bellezza fino agli articoli per la casa.^[79][80] La campagna per l’anniversario si è estesa anche al retail esperienziale con un pop-up in tutta Europa nei negozi Urban Outfitters, comprendente installazioni immersive e uno spogliatoio a tema Smiley progettato per “far sorridere”.^[81]

Oltre alla moda e ai gioielli, Smiley ha anche siglato un accordo per accessori multi-territorio con Concept One (che include copricapi, capi per il freddo, portafogli e borse) in mercati chiave tra cui Stati Uniti, Regno Unito, Canada, Messico e Australia, con lancio avvenuto nella primavera 2022.^[82]

Nel gennaio 2022, il marchio italiano Philosophy di Lorenzo Serafini ha collaborato con Smiley Company per una capsule collection in edizione limitata, caratterizzata dal motivo Smiley su T-shirt, felpe con cappuccio, cardigan, bikini e tote bag.^[83][84]

Nel settembre 2023, Lacoste e Smiley hanno lanciato una collezione esclusiva per la Cina che unisce la faccina sorridente al motivo del coccodrillo di Lacoste su abbigliamento e accessori.^[85]

A febbraio 2025, Adidas Originals, in collaborazione con Smiley, ha lanciato tre linee capsule con il logo a trifoglio a forma di Smiley su calzature, abbigliamento e accessori.^[86]

Videogiochi

Nel 1980, Namco ha lanciato il celebre Pac-Man, un personaggio dei cartoni animati dal volto giallo. Nel 2008, il videogioco Battlefield: Bad Company ha utilizzato lo smiley giallo come parte del branding del gioco. Lo smiley appariva in tutto il gioco e anche sulla copertina. Di solito compariva sul lato di una granata, diventando un simbolo associato alla serie di Battlefield.^[87]

Il gioco Atari ST del 1987 MIDI Maze, rilasciato su altre piattaforme come Faceball 2000, presenta Smiley gialli e rotondi come nemici. Quando un giocatore viene eliminato, questi nemici lo scherniscono dicendo “Have a nice day”.

Il Pokémon Ditto è ispirato allo smiley. Lo staff di Game Freak ha definito Ditto “il Pokémon più strano” del franchise.^[88]

Eventi, affari e scienze sociali

Durante la cerimonia di apertura dei Giochi di Londra 2012, all’inizio dello spettacolo furono lanciati tra il pubblico numerosi palloni da spiaggia gialli giganteschi; ciascuno mostrava una grande faccina sorridente.^[89] Walmart utilizza uno smiley come mascotte.^[90] I ricercatori nell’ambito dell’esperienza utente hanno dimostrato che l’uso degli smiley per rappresentare scale di misurazione può facilitare la traduzione e l’implementazione di brevi sondaggi interculturali.^[91]

Una sera del 2020, sul basamento del Ponte di Brooklyn fu proiettato uno smiley. Questo faceva parte di una campagna più ampia di The Smiley Company, volta ad aumentare la felicità dei newyorkesi. Lo smiley proiettato, largo 25 metri, aveva le labbra truccate con un rossetto rosa chiaro.^[92]

Nel 2022, Assouline ha pubblicato “50 Years of Good News”, un’analisi dello sviluppo culturale dello smiley e del suo utilizzo.^[93]

Nel 2022, la Giornata Internazionale della Felicità è stata celebrata proiettando uno smiley su diversi luoghi iconici nel mondo. A Seoul, in Corea del Sud, uno smiley per celebrare la felicità è stato proiettato sulla Seoul Tower.^[94]

Proprietà e smiley alternativi

Nel 1997, Franklin Loufrani ha tentato di registrare il marchio dell’ideogramma da lui creato negli Stati Uniti. Walmart ha contestato la sua richiesta, poiché un anno prima aveva iniziato a utilizzare la campagna “Rolling Back Prices”.^[95] La controversia ha portato a una causa legale nel 2002, che è andata avanti per sette anni.^[96][97] Di conseguenza, Walmart ha smesso gradualmente di usare lo smiley nel 2006. Ciononostante, Walmart ha citato in giudizio un parodista online per presunta “violazione del marchio” dopo che questi aveva utilizzato il simbolo.

Il Tribunale Distrettuale si pronunciò a favore del parodista quando, nel marzo 2008, il giudice concluse che il logo smiley di Walmart non era “intrinsecamente distintivo” e che “non era stato stabilito che lo smiley avesse acquisito un significato secondario né che fosse altrimenti un marchio tutelabile” secondo la legge degli Stati Uniti.^{[98][99][100]} Nel giugno 2010, Walmart e The Smiley Company fondata da Loufrani hanno risolto la loro disputa decennale davanti al tribunale federale di Chicago. I termini dell’accordo rimangono riservati.^[101][102]

Nel 2016, Walmart ha reintrodotto lo smiley sul proprio sito web, sui profili dei social media e in alcuni negozi selezionati.^[103]

Nel 1991, la band Nirvana ha creato il proprio design dello smiley.^[104] Si pensava che Kurt Cobain fosse il creatore dello smiley dei Nirvana. Dopo la sua morte, questa rivendicazione è stata uno dei motivi per cui il logo è diventato così iconico. Nel 2020, alcuni media hanno sostenuto che in realtà dietro al design vi fosse un designer freelance con base a Los Angeles.^[105]

Nel 2018, la casa di moda Marc Jacobs ha creato uno smiley con un contorno giallo e le lettere M e J al posto degli occhi. Il design della bocca era simile a quello dello smiley originale dei Nirvana. A gennaio 2019, i legali dei Nirvana hanno annunciato di aver citato in giudizio Marc Jacobs per una violazione del copyright.^[106] Dopo l’annuncio di un giudice di Los Angeles, secondo cui il procedimento sarebbe andato avanti, Marc Jacobs ha presentato una causa contro i Nirvana.^[107] Nel 2020, un designer con base a Los Angeles ha dichiarato di essere il creatore dello smiley dei Nirvana, diventando così parte intervenuta nella causa tra Nirvana e Marc Jacobs.^[108]

Il logo smiley dei Nirvana è un altro esempio di utilizzo commerciale su larga scala, essendo stato riprodotto su innumerevoli prodotti ed essendo ampiamente riconosciuto come il logo dei Nirvana.^[109]

Joe Boxer ha registrato una versione alternativa del logo smiley con la lingua fuori negli Stati Uniti, dove negli anni ‘90 ha sviluppato un’importante attività di biancheria intima, con vendite che hanno raggiunto i 100 milioni di dollari l’anno, prima che l’azienda fallisse a seguito di una controversia sulla concessione di licenza con Van Mar.^[110][111]