IBOPE

 Nota: Para a supervisão e análise executada por espectadores de obras midiáticas, veja Audiência.

O Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística (IBOPE) é a empresa lider em medição de audiência na America Latina.

IBOPE

Tipo	Privada
Fundação	1942
Propósito	Medicao de audiencia
Línguas oficiais	Português Inglês Espanhol
Filiação	Kantar Media
CEO	Antonio Wanderley
Fundador(a)	Auricélio Penteado
Empregados	3000
Sítio oficial	www.kantaribopemedia.com
Prêmio(s)	Cabore

Fundada e administrada pela família Montenegro em suas primeiras 7 décadas de existência.^[1]

Em 2014, o grupo estrangeiro Kantar comprou a divisão de mensuração de audiência televisiva e pesquisas de mídia do IBOPE, criando a Kantar Ibope Media.^[2][3]

Em 2025, a H.I.G. capital chegou a um acordo pela compra da divisão por U$1 Bilhão ^[4].

Com atuação no Brasil e em mais 10 paises, é a maior companhia do seu ramo da América Latina.^[5] . A reputação da marca IBOPE a tornou uma gíria brasileira e um verbete oficial, como sinônimo de audiência e prestígio.^[6]

Histórico

O IBOPE foi criado em 1942 pelo radialista Auricélio Penteado, proprietário da Rádio Kosmos, de São Paulo e por Arnaldo da Rocha e Silva, que posteriormente, também veio a ser um dos fundadores da então conhecida atualmente Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM). Naquele ano, eles decidiram aplicar no Brasil técnicas de pesquisa aprendidas nos Estados Unidos com George Gallup, fundador do American Institute of Public Opinion, para saber como andava a audiência de sua emissora.

Ao medir a audiência das rádios de São Paulo, Penteado constatou que a Kosmos não estava entre as mais ouvidas. A partir de então, passou a dedicar-se exclusivamente às pesquisas. Em 1950, Penteado deixa a presidência da empresa a cargo de um grupo de diretores.

Em 1977, Paulo de Tarso Montenegro assumiu a presidência da empresa. Um ano depois, convidaria seus filhos, Carlos Augusto Montenegro e Luís Paulo Montenegro, a ingressarem na companhia. A empresa então realizou as primeiras pesquisas de boca de urna, antecipando com extrema precisão o resultado das disputas eleitorais, no final dos anos 1970.

Um marco na história da aferição de mídia global, o IBOPE foi a primeira empresa no mundo a implementar, em 1988, a medição de audiência de televisão em tempo real. Essa inovação não apenas transformou o mercado brasileiro, mas estabeleceu um novo padrão internacional para a indústria, solidificando o IBOPE como uma autoridade pioneira em análise de comportamento de audiência.

Na década de 1990, o IBOPE associou-se a empresários no México, Colômbia, Venezuela, Equador, Peru, Chile e Argentina. A partir da parceria, deu início ao fornecimento de dados consolidados da América Latina para TV a cabo.

Legado

Em homenagem a Paulo de Tarso Montenegro, foi criado, em 2000, o Instituto Paulo Montenegro, uma organização sem fins lucrativos que desenvolve e executa projetos educacionais a partir dos conhecimentos acumulados pelo IBOPE em 69 anos de pesquisa. Seus dois programas –- Nossa Escola Pesquisa Sua Opinião (Nepso) e Indicador de Alfabetismo Funcional (Inaf) - são realizados em parceria com a ONG Ação Educativa, uma das entidades mais respeitadas no Brasil na área educacional.

Expansão Estratégica e Parcerias Anteriores

Ao longo de sua trajetória, o IBOPE expandiu sua atuação para além da pesquisa de mídia e opinião, explorando novos setores e firmando parcerias estratégicas para fortalecer seu portfólio de serviços. As principais iniciativas foram:

• IBOPE Nielsen Online: Uma joint venture pioneira com a Nielsen, criada para aferir e analisar o comportamento dos usuários de internet no Brasil. Esta parceria foi um movimento estratégico fundamental para posicionar a empresa na vanguarda da medição de audiência digital.
• Parceria com Millward Brown (Grupo WPP): Através de uma participação acionária na Millward Brown do Brasil, o IBOPE aliou sua expertise de mercado local à potência global do Grupo WPP em branding e comunicação. A parceria focava em estudos de alto valor agregado para a construção e gestão de marcas.
• Novos Setores (Educação e Ambiental): Refletindo uma estratégia de diversificação no início da década de 2010, a empresa lançou duas novas frentes: o IBOPE Educação (2010), focado em soluções de inteligência para o setor de educação executiva, e o IBOPE Ambiental (2011), voltado para pesquisas e consultoria sobre sustentabilidade e meio ambiente.

Medição

Um marco na história da análise de mídia, o IBOPE foi a primeira empresa no mundo a oferecer o serviço de medição de audiência de TV em tempo real, a partir de 1988, em São Paulo. A metodologia da Kantar Ibope Media, hoje utilizada em diversos países da América Latina, incluindo Argentina, Chile e Colômbia, baseia-se em uma tecnologia proprietária, o people meter. ^[5][7]

Para garantir a precisão, a empresa constrói sua amostra com base nos dados do censo demográfico oficial, realizado pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), e em estudos sociodemográficos próprios. Com a autorização da família, o dispositivo é instalado nos domicílios da amostra e captura, segundo a segundo, toda a atividade de consumo de mídia. Os dados são transmitidos através de uma rede segura e dedicada para a central da empresa, garantindo a integridade e a precisão que fundamentam as decisões estratégicas do mercado de mídia

Evolução para o Ambiente Digital

Acompanhando a evolução do consumo, a metodologia expandiu-se para além da televisão linear. Hoje, a aferição da Kantar Ibope Media inclui o consumo em plataformas de streaming, vídeo online e outras mídias digitais. Essa medição multiplataforma fornece aos clientes uma visão unificada e completa da jornada do consumidor, essencial para o planejamento de mídia na era digital.^[8]

Cobertura Nacional

O serviço de medição abrange as principais regiões metropolitanas do Brasil, fornecendo dados em tempo real para os maiores mercados e relatórios diários para outros importantes centros urbanos, assegurando uma cobertura de grande relevância nacional.

America Latina

O sistema de medição de audiência de televisão em tempo real também é utilizado no Chile, Argentina, Colômbia, Paraguai, Equador, Panamá, Peru e Uruguai.

Recepção

Reconhecimento e Prêmios

O IBOPE é a única empresa latino-americana a figurar no ranking norte-americano das 25 maiores organizações globais de pesquisa (Honomichl Top 25 Global Research Organizations).^[9]

A empresa também ocupa a quarta colocação no ranking das Transnacionais Brasileiras 2011, da Fundação Dom Cabral, atrás apenas de JBS Friboi, Stefanini e Gerdau, que ocupam as primeiras colocações, respectivamente. No ranking de ativos fora do país, o IBOPE está em terceiro lugar, atrás apenas da Stefanini e da Gerdau. Quando considerado o número de funcionários no exterior, o IBOPE ocupa a segunda posição, atrás do JBS-Friboi.

Já a filial do IBOPE Media, no Rio de Janeiro, é reconhecida com o Prêmio Qualidade Rio (PQRio), na categoria bronze. Outra conquista da empresa foi com sua filial em Brasília, quando ganhou o Prêmio de Competitividade do Sebrae para Micro e Pequenas Empresas, baseado nos critérios do Prêmio Nacional da Qualidade (PNQ).

Críticas

Em 2011, foi anunciado que o Nielsen Ratings passaria a medir audiência televisiva no Brasil, quebrando o monopólio do IBOPE no país.^[10][11] Mas em fevereiro de 2012 a empresa teria desistido de medir a audiência no Brasil, assim consolidando o IBOPE como a única empresa que mede audiência televisiva no país.^[12][13] Em 2015, entretanto, a empresa alemã GfK lançou seu sistema de medição de audiência, fazendo frente ao IBOPE e revelando divergências de resultados já nas primeiras análises de audiência.^[14]

Cultura popular

No vernáculo do português brasileiro, remetendo principalmente aos tempos da medição de audiência de TV, “ibope” tornou-se um substantivo comum para expressar a popularidade – não apenas de atividades ligadas à televisão, mas também a celebridades, notícias (sensacionalistas ou não), com a expressão popular “dar ibope” sendo usada para eventos que conseguem captar a atenção do seu público ou do público geral.

Ver também

• Kantar Ibope Media

Referências

1. Bárbara Sacchitiello (26 de janeiro de 2021). «Marca Ibope Inteligência deixa de ser usada». Meio & Mensagem. Consultado em 25 de junho de 2021
2. «Kantar, do grupo WPP, adquire controle do Ibope Media». Consultado em 17 de dezembro de 2014
3. «Ibope Media muda sua marca para Kantar Ibope Media». G1. Consultado em 10 de setembro de 2015
4. Graham, Megan (17 de janeiro de 2025). «Exclusive | Kantar Media Is Being Sold to H.I.G. Capital for About $1 Billion». Wall Street Journal (em inglês). ISSN 0099-9660. Consultado em 17 de julho de 2025
5. «Quem Somos - IBOPE». Consultado em 21 de fevereiro de 2012. Arquivado do original em 19 de janeiro de 2010
6. «Moderno Dicionário da Língua Portuguesa - Palavra IBOPE». Consultado em 12 de fevereiro de 2012
7. Oliveira, Fernando (28 de fevereiro de 2013). «Sabe como funciona a medição de audiência e quantas pessoas têm aparelho do Ibope em casa?». NaTV. Internet Group. Consultado em 1 de março de 2013
8. Redação (1 de junho de 2021). «Kantar IBOPE Media apresenta ao mercado a plataforma do Cross Media Performance - TELA VIVA News». telaviva.com.br. Consultado em 17 de julho de 2025
9. «Sobre Ibope». Consultado em 3 de setembro de 2012. Arquivado do original em 15 de março de 2013
10. «Nielsen medirá audiência de TV no Brasil». Consultado em 21 de fevereiro de 2012. Arquivado do original em 30 de setembro de 2011
11. «Ibope ganha rival e Nielsen também medirá audiência no Brasil». 26 de setembro de 2011. Consultado em 21 de fevereiro de 2012
12. «Nielsen desiste de medir audiência da TV no Brasil, diz jornal». Fevereiro de 2012. Consultado em 21 de fevereiro de 2012. Arquivado do original em 9 de fevereiro de 2012
13. «Nielsen não vai mais medir ibope no Brasil». 6 de fevereiro de 2012. Consultado em 21 de fevereiro de 2012
14. Ricardo Feltrin (28 de setembro de 2015). «GfK: Record e SBT têm mais audiência do que Ibope diz». UOL. Consultado em 11 de outubro de 2015