日暮真三

日暮 真三（ひぐらし しんぞう、1944年3月1日 - ）日本のコピーライター、作詞家。千葉県松戸市出身。^[1]明治大学フランス文学科中退。娘はロック歌手の日暮愛葉、実兄はビッグコミックの表紙イラストレーターの日暮修一。

略歴・人物

千葉県松戸市で酒問屋の息子として生まれる。大学1年目でイラストレーターをしていた兄のツテを伝い、プロダクションに入ると共に、久保田宣伝研究所（現・宣伝会議コピーライター養成講座）を受講。講師であった電通のコピー局長・近藤朔にスカウトされ、大学を中退し電通に嘱託社員として入社。翌年、銀座に広告企画室「ドーニカ」を設立。原宿のセントラルアパート461号室にあったプロダクション、「デルタモンド」でメンズウェアーJAZZの広告シリーズを制作、注目を集める。その後、「スタジオユニ」等を経て、1969年にライトパブリシティに入社。taka - Qの「袖の長さが気になりだしたら、資格あり」のコピーでTCC新人賞を受賞する。^[2]クリエイティブ集団「サイレンサー」に最年少で参加。翌年、クラレの広告で東京コピーライターズクラブクラブ賞を受賞すると、TOTOの新聞広告で2年連続クラブ賞を受賞。日経広告賞、毎日デザイン賞などを受賞。イラストレーターの伊坂芳太良と絵本「タウンゼント館」出版。1974年独立。銀座に「日暮真三事務所」を設立する。

アートディレクターで友人の長友啓典と共に、小学館の雑誌「GORO」で篠山紀信の激写シリーズの広告を担当するなどし、評判を呼んだ他、西武百貨店のメインコピーライターとしてテーマキャンペーンを数多く手がけ、「感度いかが？ピッ。ピッ。」で三度目のTCCクラブ賞を受賞。翌年、小学館の雑誌「写楽」のポスター「シャッターを切るようにページをめくれ」でTCC特別賞を受賞。その後は、田中一光と共に無印良品のネーミングを開発。その他にも多数の製品の広告コピーなどを担当したが、1980年後半以降、広告代理店の仕事に疑問を持ち、徐々に広告企画の仕事から撤退。東京コピーライターズクラブも辞し、コピーの仕事とあわせて作詞活動を始める。主にNHK「おかあさんといっしょ」の歌の制作をしていた。

キャッチコピー

• 歩ける距離なら歩いて行こう。（クラレ）
• 長い時間をかけ苦労して育てた牛から わずか25足の靴しかつくれません。（同上・クラリーノ）
• マル秘ではありません。真似ができないだけです。（TOTO）
• 手洗いつき「お手洗い」。日本の発明です。（同上）
• 知性のふくらみをバストより大きくしたい。ラルフ・ローレン（西武百貨店）
• 結婚すると、女は自由になる。（同上）
• もっとイマジネーション。（同上）
• からだ、しなやかに。（同上）
• 飛びたい人の、（同上）
• 輝くか、目。（同上）
• 深まるか、愛。（同上）
• 「百恵 も 燃え 」篠山紀信写真展最後の山口百恵タイトル
• 自然はおいしい（農協牛乳）
• 時代が僕を生んだ。（KIRIN・ライトビール）
• わ、いいんだ。と小堺クン。（同上・ワインクラブ）
• 植物のチカラ（日清オイリオ）
• 情報が人間を熱くする。（リクルート）
• 僕たちは世界一おもしろい街に住んでいる。（ぴあ）

ほか多数。

受賞歴

• 東京コピーライターズクラブ賞を3度、同特別賞を2度受賞
• ニューヨークアートディレクターズクラブ賞金賞ダブル受賞
• 第1回日本ネーミング大賞優秀賞受賞（「無印良品」のネーミングにより）

その他、毎日デザイン賞、日経広告賞等を受賞。

作詞・脚本

おかあさんといっしょ

• 体操「あ・い・うー」
• 「こんなこいるかな」（1991年）^[3]
• 「あっちこっちたまご」（1988年）^[4]
• 「スキスキおとうさん」（1990年）^[4]
• 「ふたりはなかよし」（1991年）^[4]
• 「ふたりでひとつ」（1991年）^[4]
• 「ふしぎなあのこはすてきなこのこ」（1994年）^[5]
• 「ふゆっていいな」（1995年）^[5]
• 「あらって わらって」（1995年）^[5]
• 「こまったくんとこまったちゃん」（1996年）^[5]
• 「おおきいて ちいさいて」（1997年）^[5]
• 「ないてたらね」（1997年）^[5]
• 「どっこいしょ」（1997年）^[5]
• 「せんたくものだゆう」（1998年）^[5]
• 「ともだちはアンモナイト」（2001年）^[6]
• 「このゆびとまれ」（2003年）^[7]
• 「木もれ日の歌」（2005年）^[7]
• 「はじめてはじめまして」（2008年）^[8]
• 「それがともだち」（2011年）^[8]
• 「おめでとうを100回」（2013年）^[8]
• 「おしゃれフルーツ」（2016年）^[9]
• 「ゆめみるゆっくりさん」（2025年）^[10]
• ミニアニメ「こんなこいるかな」、「ふたりはなかよし」、「ふしぎなあのこはすてきなこのこ」、「ともだち8にん」の脚本、プロット 　

ほか多数。

その他

• 「野坂昭如戦争童話集」の映像化脚本

• 「からだであそぼ」の楽曲「アイーダアイダ」
• 世界卓球選手権テーマソング「ネットを越えろ」
• 松田優作ラストアルバム

著書

• 「怒る犬」共著　岩波書店
• 「ふたりはなかよし」共著　講談社
• 「拝啓、サクラさく」共著　用美社
• 「ないてないであらってわらって」共著　学習研究社
• 「ふたりの12のものがたり」絵・宮沢りえ&娘　文・日暮真三 木楽舎