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A Consul é uma empresa brasileira de eletrodomésticos, fundada por Guilherme Holderegger (originalmente Wilhelm Holderegger)[1] e Rodolfo Stutzer (primeiramente Rudolf Stutzer),[2] no estado de Santa Catarina.[3] A marca foi uma das fundadoras da Embraco (uma empresa de gás para refrigerador). Posteriormente, em parceria com a Brastemp, criou a Multibrás. Em 1997, a empresa foi adquirida pela Whirlpool Corporation como parte desta ter comprado a Brasmotor (dona da Consul até então),[4] sendo esta considerada a maior fabricante de eletrodomésticos do mundo, com vendas anuais em 19 bilhões de dólares.[5] A Whirlpool vendeu a Embraco em 2018.[4]
Consul | |
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Subsidiária | |
Slogan | Bem Pensado. |
Atividade | Eletrodomésticos |
Fundação | 15 de julho de 1950 (74 anos) Joinville, Santa Catarina |
Fundador(es) | Guilherme Holderegger e Rodolfo Stutzer |
Sede | São Bernardo do Campo, São Paulo |
Área(s) servida(s) | Brasil, Chile e Argentina |
Proprietário(s) | Whirlpool S.A. |
Pessoas-chave | Paulo Periquito |
Produtos | Refrigerador, Freezer, Secadora, Fogão, lava-roupas |
Certificação | ISO 9001 |
Empresa-mãe | Whirlpool Corporation |
Faturamento | R$ 3 bilhões |
Website oficial | www.consul.com.br |
No início da sua fundação, a Consul tinha como estrutura física um pequeno galpão de 680 m², onde se encontra instalado hoje o Hospital Infantil Dr. Jeser Amarante Faria, produzindo refrigeradores de pequeno e médio portes.[3]
O primeiro produto a ser lançado pela Consul foi o refrigerador Q-300, que funcionava à base de querosene, tinha linhas arredondadas e uma logomarca semelhante à caligrafia do Cônsul Carlos Renaux. Pioneiramente o modelo possuía um freezer na parte inferior e a geladeira na parte superior. No decorrer da década de 1950 a Consul lançou o "pai dos frigobares", de nome Consul Junior.[6]
Na década de 1960 a marca, junto a uma agência publicitária, lançou um leão-marinho para ser o garoto propaganda e os refrigeradores com isolamento em poliuretano (o que preservava a temperatura dos alimentos conservados). Na década de 1970, a empresa começou a produção de ar-condicionado, até então o único produzido em território nacional.[6]
Na década de 1980, a empresa lançou o refrigerador Consul 3T, contendo espaço para alimentos do dia-a-dia, um congelador e um umidificador para as leguminosas. Em 1993 foi inaugurada a terceira fábrica da empresa, que no mesmo ano fez o lançamento do seu primeiro refrigerador slim. Entre as décadas de 2000 e 2010, a Consul lançou o refrigerador Aquarela. Após isto, a marca começou a produção de sua geladeira "duplex", com uma variação em suas cores.[3] No ano de 2014, foi lançada uma linha de produtos desta marca para cervejeiros.[7][8] Por sua vez, um modelo de "geladeira inteligente" foi lançada em 2018, levando o nome da marca Consul.[9][10]
Seguem-se, abaixo, as fábricas em operação da marca Consul.[11][12]
Nenhum refrigerador Consul usa mais o gás nocivo à camada de ozônio, o CFC. Desde o final de 2000, é utilizado o gás HFC que não faz mal à camada de ozônio. A Consul, por intermédio da Whirpool, se antecipou aos prazos estipulados por entidades internacionais e assumiu efetivamente um programa de compromisso voltado para a preservação ambiental. Desde 1988, participa dos programas do governo brasileiro para reduzir as emissões de gases nocivos à camada de ozônio.[16]
No âmbito geral, a Whirpool segue um programa de práticas com inovação sustentável, o que abrange tópicos sensíveis como meio ambiente e sustentabilidade, implicando no impacto social de tais medidas. Um dos modelos de lavadoras Consul serve de modelo, por garantir o uso sustentável da água e proporcionar um economia anual para os seus clientes.[19]
O programa de empreendedorismo feminino, por meio do Instituto Consulado da Mulher e do programa Mulher Empreendedora, é uma das práticas sociais da empresa por meio da marca Consul. O Consulado atua diretamente com o programa em cada região onde existe uma fábrica da mesma em atividade, enquanto outras localidades são atendidas por entidades sociais parceiras que replicam a mesma metodologia.[12]
A marca Consul, especialmente no que tange a sua linha de refrigeradores, tem aparecido entre os líderes do Top of Mind desta categoria desde a sua primeira edição, em 1992. Na edição de 2000, cresceu a rivalidade desta marca com a Brastemp.[20] Em 2017, a empresa obteve a sua vigésima sétima conquista desta premiação.[21]
Por sua vez, na categoria refrigeradores em 2018, a Consul manteve-se como a mais lembrada segundo o Top of Mind do ano.[22]
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